Такі зміни у світогляді чоловіка спровокувала смерть його дідуся.
Свій бізнес він почав з того, що придбав через інтернет кістки, що колись належали двом сотням різних людей, перетворив їх у кісткову золу, яку змішав з глиною, кремнеземом і польовим шпатом, і зробив столовий сервіз на вісім персон, включаючи тарілки і кружки. На всю роботу у нього пішло чотири місяці.
Щоб показати результат своєї праці, Джастін запросив на вечерю друзів і накрив стіл. Зрозуміло, що посуд господар поставив власного виробництва. За вечерею вони розмовляли про життя і смерті, все знімалося на камеру і в підсумку перетворилося в рекламний відеоролик.
Розповівши про свій проект, дизайнер отримав кілька пропозицій від потенційних клієнтів, які просили його виготовити предмети, використовуючи прах їх померлих близьких.
У жовтні Кроу запустив сайт Chronicle Cremation Designs, що пропонує використовувати золу від спалювання людських останків в ювелірних виробах і кераміці. Кавову чашку від дизайнера тут можна замовити за 199 доларів, а кулон – за 189.
