Victoria's Secret змінює концепцію маркетингу

Бренд Victoria's Secret працює над новою маркетинговою стратегією, в якій більше уваги приділено потребам жінок, інформує Ukr.Media.

На зустрічі з інвесторами компанія показала нові рекламні відео, в яких представлений широке коло жінок-моделей. Героїні роликів відрізняються від тих, кого бренд вибирав для реклами раніше — наприклад, це "більш пишні моделі".

Виконавчий директор Victoria's Secret Джон Мехас, який раніше працював в компанії Tory Burch, розповів, що почав змінювати маркетингову стратегію кілька тижнів тому.

Кампанія буде відповідати вимогам руху #MeToo. Одна з ключових ідей у тому, що продукція Victoria's Secret "зроблена нею для неї", — підкреслив він.

Що цікаво, в минулому основну ставку Victoria's Secret у своїй рекламі робила на так званих ангелів — найвідоміших супермоделей, наприклад Джіджі Хадід або Кендалл Дженнер. Однак це відштовхнуло частину жінок і викликало критику на адресу бренду через відірваність від реального життя.

Нагадаємо, на початку серпня про свій відхід з компанії повідомив директор з маркетингу Едвард Разек, який працював у Victoria's Secret понад 30 років. Саме він зіграв ключову роль у зверненні до "надмірно сексуального маркетингу", який став синонімом бренду.