Panasonic планує продати телевізійний бізнес через фінансові труднощі

Японський технологічний гігант Panasonic Holdings Corp. готовий розлучитися зі своїм телевізійним бізнесом. Як заявив президент компанії Юкі Кусумі на онлайн-брифінгу, телевізійний напрямок, разом із виробництвом кухонної техніки, промислових пристроїв та мехатроніки, демонструє низьку рентабельність і неясні перспективи зростання, інформує Ukr.Media.

На японському ринку позиції компанії серйозно похитнулися. Частка Panasonic у продажах телевізорів впала з 16,8% у 2018 році до 8,8% у 2024 році, опустивши компанію на шосте місце. Лідерство захопили іноземні компанії: Tvs Regza Corp. (підрозділ китайської Hisense) з 25,4% ринку, Sharp Corp. (належить тайванській Hon Hai Precision Industry) з 20,6% та Hisense з 15,7%.

Історія занепаду

Проблеми Panasonic у телевізійному бізнесі почалися у 2000-х роках. У 2005 році спільне підприємство з Toshiba припинило виробництво кінескопів спочатку в США, потім у Малайзії. У 2006 році компанія відмовилася від випуску аналогових телевізорів, на які припадало 30% бізнесу, щоб зосередитися на цифрових моделях.

Ключовим ударом став розвиток LCD-технологій. Panasonic зробив ставку на плазмові панелі, що забезпечували чудову якість зображення. Але з появою LED-підсвічування та 4K-роздільної здатності в LCD-телевізорах попит на плазмові моделі різко впав. У 2013 році компанія, яка була найбільшим виробником плазмових телевізорів, припинила їх випуск.

У 2015 році Panasonic закрив виробництво в Китаї, а в 2016 році покинув американський ринок, програвши конкуренцію Samsung, LG та китайським брендам.

Після того, як показники компанії в цьому сегменті впали, Panasonic зберегла виробництво тільки високоякісних телевізорів для японського ринку. А випуск бюджетних моделей передала на аутсорсинг китайським компаніям Vestel і TCL.

У 2024 році компанія спробувала повернутися в США з новою лінійкою OLED та LED телевізорів на платформі Amazon Fire TV. На початку 2025 року був представлений флагманський OLED Z95B з чотиришаровою панеллю, але ця спроба відродження поки не принесла очікуваних результатів.

Хто може стати покупцем

За чутками, поки ніхто не виявляє інтерес до купівлі телевізійного бізнесу Panasonic, але, найімовірніше, бажаючих буде багато. Закордонні аналітики розглядають кілька можливих сценаріїв.

Apple могла б отримати готову виробничу базу та досвідчену команду спеціалістів з налаштування зображення. У компанії є серйозні напрацювання в OLED-технологіях, що підтверджує успіх iPad Pro M4, а покупка дозволила б вийти на ринок телевізорів з власною системою tvOS.

Amazon вважається більш імовірним претендентом завдяки існуючому партнерству — всі нові телевізори Panasonic використовують платформу Fire TV. У компанії є власна лінійка Fire TV Omni QLED, але бракує досвіду в преміальному сегменті.

Китайські виробники TCL і Hisense також можуть бути зацікавлені в угоді. У них є досвід подібних придбань — Hisense купила телевізійний бізнес Toshiba у 2018 році, а TCL уже виробляє частину моделей для Panasonic.

Експерти висловлюють серйозну стурбованість можливим продажем. Сьогодні OLED-телевізори Panasonic вважаються одними з найкращих на ринку завдяки фірмовим технологіям обробки зображення та ретельному калібруванню. Існує ризик, що новий власник може відмовитися від цих дорогих технологій заради зниження собівартості, як сталося з телевізорами Toshiba після продажу Hisense.

Кінець японської ери

Відхід японських виробників з телевізійного ринку став стійким трендом останнього десятиліття. У цьому секторі їм доводиться нелегко, в основному через бум китайських виробників. У 2016 році Sharp була продана тайванській Foxconn за $3,5 млрд. У 2018 році Toshiba продала свій бізнес китайській Hisense, а Hitachi покинула внутрішній ринок. У 2021 році Mitsubishi Electric припинила постачання у великі мережі. Якщо Panasonic продасть свій телевізійний бізнес, Sony залишиться останньою японською компанією з власним виробництвом телевізорів.