Міфи та реальність про елітну косметику

Відомо, що косметична індустрія — це серйозний бізнес, який спирається на закони маркетингу. І хоч ці закони не мають юридичної сили, виробники слідують за ними з великою охотою. Маркетинг, своєю чергою, спирається на дослідження аудиторії: що аудиторія очікує, що у неї «піде», тобто за що споживач готовий викладати свої гроші. І з'ясовується, що наша аудиторія найбільше любить те, що пов'язане з поняттям «елітний». Що тільки не випускається під цією маркою, а вже косметики це стосується у першу чергу, інформує Ukr.Media.

Але наскільки поняття «елітна косметика» не відповідає дійсності?

Для цього звернемося до визначення. Елітний — означає кращий, обраний. Поважаюча себе жінка готова витратити чималі гроші, щоб доглядати за обличчям з допомогою не аби якого, а елітного крему. Але що стоїть за цим найменуванням? Спочатку звернемося до «міфології».

Міфи про елітну косметику

1. Ексклюзивність. Ще одне популярне в красивому бізнесі слово. Продукцію можна назвати ексклюзивною, якщо вона зроблена з унікальних інгредієнтів в єдиному місці і недоступна для продажу ніде, крім єдиного дистриб'ютора. На практиці ж у нас лінії «ексклюзивної» косметики продаються в будь-якому салоні. Це не означає, що ексклюзивної косметики не буває, просто не треба плутати поняття.
2. Елітні інгредієнти. Виробники оточують легендами свої найменування, рекламуючи вміст то чорної ікри, то трюфелів, то золота-діамантів... В більшості випадків ефективність цих інгредієнтів у косметології науково не доведена, але зате в їх «елітності» ніхто не сумнівається. Дійсно, в лініях професійної косметики є дорогі інгредієнти, але вони скоріше результат наукових розробок. Має значення також якість складу, але цю якість можуть забезпечити найвідоміші трави і олії, а не ікра і трюфелі.
3. Популярність бренду. Красива баночка в дорогій упаковці, яка продається за великі гроші і реклама якої публікується в глянцевих журналах з портретами знаменитостей, звичайно, виглядає як елітна косметика. Але не треба забувати, що дві третини вартості у цьому разі ми платимо за бренд і за витрати на рекламу. До справжнього поняття "кращий і обраний" такий крем може мати слабке відношення.

Що реально важливо в елітній косметиці

1. Наукова і ділова репутація фірми-виробника. Ця фірма може як володіти світовою популярністю, так і бути відомою лише вузькому колу професіоналів, але репутація складається на основі підтверджених клінічних випробувань і наукових патентів, а не на основі маркетингових ходів.
2. Міжнародний сертифікат якості. Щоб претендувати на заявлені якість, унікальність і ефективність, недостатньо одних слів. Підтвердженням може служити тільки добровільна сертифікація та відповідні документи.
3. Відповідність сертифікаційним вимогам. На довірливості споживачів до різного роду інновацій намагаються заробити недобросовісні підприємці, що продають косметику з «чудовими» властивостями, при виробництві яких використовувалися незареєстровані технології. Ризик, звичайно, благородна справа, але тільки коли мова не йде про науковий підхід до краси.

Перед тим як зробити свій вибір, звичайно, корисно почитати і отримати відгуки про косметику у тих, хто нею користувався. Але заковика в тому, що шкіра у всіх різна, і те, що чудово підійшло одній, зовсім не підійде інший. Правильний вибір можна зробити тільки методом проб разом з професійним косметологом, який найбільше зацікавлений у результаті, ніж в отриманні відсотків з продажу косметики. Але зате в результаті можна бути впевненими, що ви знайшли «свою» косметику, а своє — найдорожче.