«Ця косметика повністю натуральна і гіпоалергенна», «Завдяки активним речовинам крем проникає в глибокі шари шкіри, зморшки розгладжуються», — чого тільки не почуєш з реклами. Яким обіцянкам варто вірити, а яким — ні, а також що потрібно знати під час купівлі косметики, щоб не переплачувати марно.
Міфи
Міф №1: компоненти кремів класу люкс проникають глибоко в шкіру, забезпечуючи більш виражений ефект.
Насправді шкіра — це потужний бар'єр, і більшість компонентів дійсно працює на її поверхні, в епідермісі. Однак сучасна косметологія використовує спеціальні технології, щоб «доправити» активи глибше. Це можуть бути ліпосоми (своєрідні капсули для доставки) або компоненти з дуже низькою молекулярною масою. Часто саме в розробку таких систем доставки і вкладають кошти люксові бренди, що може підвищувати ефективність їхніх засобів.
Міф №2: завдяки дорогому крему шкіра довше не старіє.
Насправді вікові зміни не зможе зупинити жоден крем: з часом шкіра дедалі гірше утримує рідину, через що з'являються зморшки. Косметика ж (неважливо, дорога чи дешева) лише доглядає за нашим зовнішнім виглядом.
Міф №3: дорога косметика — повністю натуральна.
Такого просто не буває. Щоб у цьому переконатися, досить поглянути на термін придатності на баночці. Жодні натуральні компоненти не можуть зберігатися рік і більше без допомоги хімічних консервантів.
Міф №4: тільки в дорогих кремах є ефективні інгредієнти.
Основа будь-якого крему — це вода й олія. Деякі додаткові компоненти наявні як у мідл-маркеті, так і в сегменті люкс. Так, є й відмінності, але! Хоч би яким дорогим був крем, за його допомогою нереально повернути молодість. Про це яскраво свідчить популярність — і результативність! — ін'єкційної та апаратної косметології, а також пластичної хірургії.
Міф №5: реклама про ефективність дорогої косметики не бреше!
Дійсно, є закон, який проголошує: усе, що сказано в рекламі, має бути науково обґрунтованим. Але насправді більшість компаній вирішує проблему... грамотними формулюваннями. Наприклад, що під час тестування крему 86% жінок «відчули більшу зволоженість», «помітили, що шкіра стала більш підтягнутою». Але чиїсь особисті враження не є клінічним фактом!
Правда
Ефективність вашого крему залежить зовсім не від ціни! Склад! Ось на що потрібно звертати увагу насамперед! І, якщо почитати етикетки недорогих і люксових засобів, можна виявити, що значною мірою їхній склад схожий. Які речовини та компоненти косметики дійсно «працюють»?
Важливо: інгредієнти в списку зазвичай розташовані в порядку спадання їхньої концентрації. Тобто перші 5-7 компонентів — це основа засобу. Однак є нюанс: правило суворого порядку діє лише для речовин, концентрація яких перевищує 1%. Усе, чого менше 1%, виробник може вказувати в довільному порядку наприкінці списку. А багато потужних активів, як-от пептиди чи ретиноїди, ефективні саме в низьких концентраціях (0,5%, 0,1% тощо). Тож не поспішайте відкидати засіб, якщо побачили цінний компонент ближче до кінця.
У доглядовій косметиці це: пробіотики (живі бактерії), трегалоза (натуральний полісахарид), лецитин, гіалуронова кислота, фітостерол, поліненасичені жирні кислоти, рослинні та ефірні олії, вітаміни А (ретинол, ретиналь), Е, С, алантоїн, сквалан, коензим Q10, морські водорості, маточне молочко, матриксил, цераміди, кислоти (молочна, фруктова, гліколева, АНА). Це далеко не повний список!
У декоративній косметиці це: базові рослинні олії, пептиди, гіалуронова кислота, рослинні та квіткові натуральні воски, екстракти алое вера, центелли азійської та зеленого чаю, вітаміни А, Е, С, біла глина, кофеїн, оксид цинку, нітрид бору, діоксид титану, цераміди, амінокислоти.
За що ж ми насправді платимо, купуючи дорогий крем?
Якщо склад може бути схожим, то чому ціни відрізняються в десятки разів? Річ у деталях, які не завжди очевидні зі списку інгредієнтів.
- Якість та походження сировини. Умовно кажучи, і в бюджетному, і в люксовому кремі може бути олія ши. Але в дорогому засобі вона може бути вищого ступеня очищення, холодного віджиму, з екологічно чистого регіону. Це зменшує ризик алергічних реакцій та підвищує її ефективність.
- Наукові розробки та патенти. Великі бренди інвестують мільйони в дослідження, створюючи унікальні запатентовані комплекси (наприклад, пептидні), яких ви не знайдете в мас-маркеті. Вони також працюють над стабільністю формул: наприклад, створюють такі форми вітаміну С, які не руйнуються від контакту з повітрям та світлом.
- Сенсорика та досвід використання. Текстура, що тане на шкірі, ледь відчутний дорогий аромат, відчуття комфорту без липкості — усе це результат роботи технологів. Ви платите за задоволення від щоденного ритуалу. Бюджетні креми часто простіші за текстурою.
- Паковання. Важка скляна баночка чи флакон з безповітряною помпою — це не лише красиво. Таке паковання краще захищає компоненти від окислення, подовжуючи життя продукту та зберігаючи його ефективність.
Як обрати «свій» засіб, незважаючи на цінник?
Склад — це важливо, але цього замало. Щоб не витрачати гроші марно, орієнтуйтеся на три ключові моменти.
Потреби вашої шкіри, а не вік у паспорті. Напис «40+» — це лише маркетинг. Важливіший стан вашої шкіри. У 25 вона може бути зневодненою і потребувати потужного зволоження, а в 45 — жирною з висипами. Визначте свою головну проблему (сухість, акне, пігментація, тьмяність) і шукайте активи, які її вирішують. Для зволоження — гіалуронову кислоту, для боротьби з пігментацією — вітамін С або ніацинамід, для оновлення — кислоти або ретинол.
Формула загалом. Навіть найкращий активний компонент не спрацює, якщо основа крему вам не підходить. Якщо у вас жирна шкіра, шукайте легкі текстури (гелі, флюїди), уникайте щільних олій на перших позиціях у складі. Для сухої шкіри, навпаки, шукайте цераміди, олії та ланолін, які створять захисний бар'єр.
Регулярність і терпіння! Навіть найдорожчий крем, який ви використовуєте іноді, дасть менший ефект, ніж бюджетний, але підібраний за типом шкіри і застосований щодня. Шкіра оновлюється у середньому за 28 днів, тож перші результати від нового догляду варто оцінювати не раніше, ніж через місяць регулярного використання.
Ну що, час робити висновки? Головний висновок такий: висока ціна не є гарантією ефективності, а низька — не означає, що засіб поганий. Різниця між сегментами існує, але вона часто полягає в нюансах: якості сировини, стабільності формули, текстурі, ароматі та пакуванні. Мідл-маркет часто пропонує гідні продукти з чудовими робочими складами, купуючи які, ви не переплачуєте за гучне ім'я бренду та дорогу рекламу. Тому головне, на що дійсно варто звертати увагу, — це потреби вашої шкіри та склад: уважно вивчайте етикетку і вирішуйте, чи є в засобі потрібні вам активні компоненти, і чи підходить вам формула загалом.
