У 2014 році купівельні настрої населення України, згідно з дослідженням GfK Ukraine, впали майже на 40%. Так, у листопаді 2013 індекс споживчих настроїв становив 85,5 п., а в листопаді 2014 - 53,4 п.
Такий стрімкий спад пояснюється зниженням купівельної спроможності населення, девальвацією гривні, інфляцією споживчих цін та іншими чинниками. Але девальвація девальвацією, а свята ніхто не відміняв.
Про те, як змінювалися споживчі уподобання українців як "затягувалися паски тугіше", і від чого довелося відмовитися, - в нашому дослідженні.
Відмова від дорогих подарунків
За статистикою міжнародного центру інтернет-торгівлі Allbiz, в першу чергу українці вирішили " зекономити на жінках ". Прекрасна половина населення України залишиться без ювелірних прикрас (падіння попиту на 14,45%).
У кращому випадку жінки знайдуть під ялинкою парфумерію або косметику. Хоча і на цю традиційну продукцію ажіотажу не було: зростання попиту в грудні становив лише 10,5% (тут і далі за текстом % вказані в порівнянні із середньорічними обсягами запитів).
Також оптимізація витрат торкнулася сегмента бізнес-подарунків. Українські компанії менше замовляли для корпоративних подарунків бізнес-сувеніри (спад на 12,4%), медалі і нагороди (-2,6%), які традиційно розглядаються як презенти діловим партнерам. Наше опитування показало: кожна п'ята опитана українська компанія значно скоротила кількість корпоративних подарунків.
Карнавальні костюми замість вечірніх суконь
Напередодні дитячих ранків та дорослих корпоративів у 4 рази зріс попит на карнавальні костюми. У той же час вечірні вбрання шукали рідше, ніж в середньому за рік (-29,3%). Ймовірно, українці вирішили заощадити на них і зустріти Новий рік в костюмах Діда Мороза або Снігуроньки.
Подорожі відійшли на другий план
У минулому році спостерігався пік попиту на туристичні путівки з квітня по липень, а ось зимового піку не було. Більш того, в грудні кількість запитів на подорожі знизився на 4,3%. Цей тренд також підтверджує досить рівний попит на гірськолижну екіпіровку протягом року. Однак у грудні був зафіксований бум на сноуборди (+170%).
Незважаючи ні на що святу бути
Українцям вдалося грамотно розпланувати свої новорічні витрати, урізати де треба і в підсумку не посягати на найголовніші сімейні свята - Новий рік і Різдво. А це значить, що вдома українців будуть прикрашені (попит на іграшки, ялинкові прикраси та гірлянди виріс в 3,5 рази), а святкові столи - ломиться від їжі. Так, українці не змінили кулінарним традиціям: попит на мандарини (+393,8%), ікру(+151,7%) і шампанське (+127,4%) досяг пікових показників у грудні.
