За прогнозом медіаагентства ZenithOptimedia, рекламний ринок країни в 2015 році скоротиться майже вдвічі - до рекордно низьких за останні 10 років $382 млн.
Коли в минулому році рекламний ринок України впав удвічі - з $1,4 млрд у 2013?м до $685 млн, - співробітники медіакомпаній думали, що для їх бізнесу настав чорний день. Тепер же вони, напевно, вважають, що день у минулому році був досить світлим, а чорним він буде в році нинішньому.
Обвал бюджетів компаній для просування своїх товарів і послуг в країні в регіональному контексті означає, що український ринок реклами тепер в 5 разів менше польського (в 2013-м він відставав від польського всього на 20%), в 15 разів менше російського (в 2013-м був у 9 разів) і в 70 разів менше німецького (в 2013-м був у 17 разів менше).
Український ринок реклами тепер в 5 разів менше польського, в 15 разів менше російського і в 70 разів менше німецького
При ідеальному сценарії, коли на сході Україні затихнуть бої, а по всій країні зашумлять реформи, рекламному ринку знадобиться мінімум рік для стабілізації і зупинки спадного тренда.
Для того ж, щоб повернутися в кращу форму, в якій ринок був у довоєнному 2013 році, знадобиться п'ять років, вважає Олена Кондратюк. Власникам медіа і журналістів залишається лише сподіватися, що в країну рікою потечуть інвестиції, і одужання ринку відбудеться швидше.
