На презентації, 13 червня, Apple розповіла про нову операційну систему iOS 10, можливості якої оцінять власники iPhone і iPad, які відчувають брак вільного простору на своїх гаджетах.
Apple завжди виступала проти джейлбрейка, так як отримання кореневого доступу в iOS дає можливість встановлювати не тільки легальне ПЗ з App Store, але і, наприклад, піратський софт з неофіційних джерел.
Напередодні запуску нового iPhone SE і 9,7-дюймового iPad Pro компанія Apple припинила обслуговування онлайн-магазину Apple Store і вивісила попередження, що проводить його оновлення.