В кінці квітня компанія Protein World запустила у Великобританії рекламну кампанію своєї «колекції для втрати ваги» зі слоганом «Твоє тіло готове до пляжу?» («Are you beach body ready?»). По всьому Лондону були розвішені яскраво-жовті рекламні щити з фотографіями вишколених молодих людей і дівчат.
Британці сприйняли кампанію різко негативно і почали псувати рекламні поверхні. Багато обсипали Protein World лайкою, тоді як частина «вандалів» намагалася виправити текст слогану так, щоб він закликав людей прийняти своє тіло таким, яке воно є.
