Компанії по виробництву одягу задають новий тренд — не прати одяг

Стартап Unbound розробив білизну для мандрівників, яка не вимагає частого прання. Речі можна носити кілька тижнів і навіть місяців, інформує Ukr.Media.

У лінійку увійшли футболки чорного і сірого кольорів, труси і шкарпетки. Всі вироби виконані з вовни мериноса. Цей матеріал володіє антибактеріальними властивостями, а також здатністю вбирати вологу і стійкість до запаху.

Єдина умова, власник білизни повинен регулярно приймати душ.

Таких компаній багато. Pangaia — молодий веганський бренд, зразок відповідального підходу до виробництва одягу — з футболками з водоростей і куртками на квітковому пуху, які хочеться носити.

Усі барвники отримують з рослин, овочів і фруктів, а насиченість кольору фіксують м'ятною олією. Вона володіє антибактеріальним ефектом — футболку з таким фінішем можна носити до 10 днів без прання.

Є ще марка чоловічого одягу Wool & Prince, яка виробляє з вовни все: від футболок за $128 до спідньої білизни за $42, і вони створені таким чином, щоб їх не доводилося часто прати.

У минулому році компанія запустила бренд жіночого одягу Wool&, що випускає сукні, які будуть залишатися чистими навіть після 100 днів носіння.

Ця нова хвиля еко-брендів отримує більшу вигоду з-за зручності: вам не потрібно часто міняти свій одяг, що особливо важливо, якщо ви в подорожі або у вас просто немає часу.

Але за їх ідеєю ховається і екологічний посил: надмірне прання шкодить нашій планеті. На пральні машини доводиться 17% всієї води, яку ми використовуємо вдома.

І проблема в тому, що, згідно AEG — компанії, що виробляє пральні машини, 90% одягу, яке ми кидаємо в прання, не встигає забруднитися.

Почасти це пов'язано з тим, що бренди пральних порошків переконали споживачів у необхідності частого прання одягу, щоб він був чистим і гігієнічним.

Наприклад, багато які реклами прального порошку показують, як батьки перуть брудну одежу своїх дітей, припускаючи, що хороші батьки повинні часто прати дитячі речі.

Мак Бішоп, засновник Wool & Prince, побачив це своїми очима. Відразу після університету він працював у маркетинговому відділі Unilever, що містить десятки брендів прального порошку по всьому світу.

«Єдиний спосіб розширити компанію, що виробляє пральні порошки — змусити покупців повірити, що їм потрібно прати одяг все частіше і частіше», — сказав він.

Тому одна з головних перешкод для нових стартапів — переконати людей, що вони не будуть погано пахнути і виглядати неакуратно, якщо відмовляться від щоденного прання.

Як же створюється такий одяг? Все зводиться до ретельного відбору матеріалів, які більш стійкі до запаху і бруду.

«Насамперед важливо зрозуміти, що спочатку робить одяг брудним. Сам по собі піт не пахне. Просто він вбирається в речі і приваблює бактерії, які виробляють цей запах. Тому потрібно знайти тканини, які не затримують піт», — сказав Бішоп.

Unbound Merino і Wool & Prince в основному покладаються на шерсть, оскільки цей матеріал володіє багатьма властивостями, які знижують ймовірність забруднення.

Шерсть дихає і пропускає вологу — тобто коли ви потієте, піт відразу випаровується в повітря, а не вбирається в тканину. Це також означає, що вовна здатна регулювати температуру вашого тіла.

Бренд кросівок Allbirds виробляє вовняне взуття, яке можна носити без шкарпеток і воно не буде пахнути. Сьогодні ж багато які нові стартапи працюють над додаванням вовни в повсякденний одяг.

За останні роки все більше споживачів почали розуміти, що ми надто часто перемо наш одяг.

У 2017 році некомерційна організація Fashion Revolution запустила кампанію під назвою Care Label Project, щоб інформувати людей про негативний вплив надмірного прання на навколишнє середовище. Вся суть проекту полягала в поясненні того, що нинішня система ярликів догляду за одягом застаріла. Символи, які ми бачимо на етикетках, з'явилися в середині XX століття, і часто вони не дуже добре продумані.

Всі три бренди вважають, що кращий спосіб донести інформацію до покупців — змусити їх випробувати на собі новий одяг.

«Як тільки він буде в руках у людини, зроблено вже півсправи. Покупець раптово усвідомлює, що не прав одяг вже кілька тижнів, і він все ще чистий», — сказав Бішоп.

Ви часто перете одяг? Готові відмовитися від щоденного прання?