Мільйони доларів за вдалу рекламну компанію.

Найчастіше ми купуємо ті чи інші речі не тому, що їх потребуємо, а лише тому, що нас у цьому «переконала» реклама. Яким же чином великі бренди нав'язують покупцям звички, отримуючи при цьому величезні прибутки?

Бритви для жінок від Gillette

На початку XX століття вбрання жінок стали більш відвертими. Одночасно з цим, більшими темпами розвивалася компанія Кінга Кемпа Жиллета. Бритви, вироблені цим брендом, були практично у кожного чоловіка, тому Жиллет вирішив поширити свою продукцію і серед жінок, які тоді навіть не замислювалися про те, що волосся в зоні пахв може виглядати некрасиво або бути чимось ганебним, інформує Ukr.Media.

У своїй рекламі компанія зайве волосся, яке заважає жінкам бути сучасними та щасливими, стало найголовнішою їх проблемою. За твердженням Жиллет, завдяки гладким пахвам представниці прекрасної статі мали стати більш привабливими в очах чоловіків. Незабаром усі жінки у світі почали соромитися волосся, що росте на цій ділянці тіла.

Білосніжні зуби — вигадка маркетологів

Поширена думка, що здорові зуби повинні бути білосніжними. Однак це твердження є ілюзією, нав'язаною виробниками зубних паст, які демонструють в рекламах неймовірну білизну.

Обов'язково потрібно стежити за здоров'ям зубів, але важливо пам'ятати, що їх колір залежить від багатьох факторів, зокрема від віку та спадковості.

Кількість споживаних продуктів

У рекламах зубних паст нас вчать видавлювати засіб уздовж всієї щетини щітки. Але фахівці знають, що така кількість пасти є зайвою і навіть може нашкодити зубам. Краще накладати пасту на щітку об'ємом з горошину, як це радять стоматологи. Виробникам вигідно, щоб продукт закінчувався якомога швидше. Так, наприклад, компанія Colgate розширила діаметр шийки тюбика, що збільшило продажі пасти на цілих 20%.

Напис «закінчилося чорнило» у принтері

Основний дохід виробники принтерів отримують від продажу спеціальних чорнил. Тому їм важливо зробити так, щоб їх купували частіше. Деякі компанії налаштували свої друкарські пристрої так, щоб напис «закінчилося чорнило» з'являвся до того, як картриджі будуть повністю витрачені.

Боротьба з посіченими кінчиками волосся

Є тільки один спосіб позбутися від посічених кінчиків волосся — постригти їх. Жоден шампунь не здатний відновити кінці волосся, які вже січуться, а рекламовані засоби лише склеюють частинки волосся за допомогою силіконів, які в них містяться. Так, через деякий час волосся знову матиме нездоровий вигляд.

Міф про те, що кава шкідлива для здоров'я

На початку XX століття в магазинах США з'явився «Постум» — незвичайний напій, що замінює звичну каву. Щоб переконати покупців пити його постійно, творці «Постума» розповідали у своїх рекламах про страшні наслідки, які можуть настати при вживанні звичайної кави.

Утім, їх затвердження не ґрунтувалися на будь-яких дослідженнях. Виробник добре розумів, що ніхто не стане перевіряти достовірність інформації про шкоду кави. Донині багато хто переконаний, що кофеїн, який міститься також в чаї та деяких газованих напоях, може погано позначитися на організмі.

Користь йогуртів Danone

У п'ятдесятих роках в американських магазинах з'явилися йогурти, вироблені компанією Danone. Продукт отримав популярність завдяки книзі відомого дієтолога Гейлорд Хозері, який писав про величезну користь кисломолочних продуктів.

Однак через деякий час компанія Danone почала додавати в продукт добавки та консерванти, що подовжують термін його придатності, і перестала випускати йогурти, вироблені на домашній заквасці. Звичайно, продукція не є шкідливою для здоров'я, але їх користь сильно перебільшена.

Мода на апельсиновий сік для збільшення продажу апельсинів

Коли апельсини, вирощені компанією Sunkist, мали занадто маленький попит у споживачів, фермери звернулися за допомогою до легендарного рекламотворця Альберту Ласкеру. Він допоміг компанії нав'язати всім ідею про те, що приготований у домашніх умовах апельсиновий сік здатний зарядити вітамінами покупця на весь день. Ідея спрацювала, попри те, що в природі є фрукти, у яких міститься набагато більше вітамінів.

Інша реклама, автор якої той же Ласкер, переконала весь світ, що згущене молоко, насправді пахне кип'яченим молоком, нібито має аромат мигдалю.