Сьогодні ми зануримося в тему, яка хвилює багатьох любителів якісного зображення — чому телевізори Sony помітно дорожчі за конкурентів, і чи дійсно варто переплачувати, інформує Ukr.Media.
Я давно стежу за ринком і хочу поділитися своїми спостереженнями.
Що таке "податок на Sony"?
У світі технологій є навіть спеціальний термін — "Sony tax" або "податок на Sony". Це та додаткова сума, яку ми платимо за бренд. І найцікавіше, що Sony зовсім не приховує, що свідомо встановлює ціни вище середньоринкових.
Коли ви бачите два схожі за характеристиками телевізори, один від Sony, інший від конкурента, різниця в ціні може становити від 10% до 30%. І це не випадковість, а частина бізнес-стратегії компанії. Також висока вартість тісно пов'язана з іміджем бренду. Покупці платять за ім'я, яке асоціюється з високою якістю, адже Sony десятиліттями вибудовувала репутацію преміального виробника електроніки.
Історія "преміальної стратегії" Sony
Давайте повернемося в 2015 рік. Тоді 4K Blu-ray плеєри ще не існували, LG тільки випустила свій перший плоский 4K OLED-телевізор, Samsung все ще грала з вигнутими екранами, а Sony робила телевізори з величезними колонками з боків.
У цей час електронний бізнес Sony переживав не найкращі часи, а японська економіка занурювалася в чергову рецесію. Компанії довелося приймати жорсткі рішення. Sony закрила свої фірмові магазини, продала комп'ютерний підрозділ VAIO і звільнила частину співробітників.
І ось в розпал всього цього хаосу тодішній президент Sony Майк Фасуло на прес-ланчі оголошує, що компанія робить ставку на преміальний сегмент. У той час це звучало майже безумно — компанія в кризі вирішує підняти ціни замість того, щоб їх знизити.
Суть стратегії була такою: замість того, щоб заробляти на продажу величезної кількості недорогих і середніх телевізорів, Sony вирішила зосередитися на преміальному ринку і продавати менше пристроїв, але значно дорожче.
Чи спрацювала ця стратегія?
Дивно, але цей сміливий хід дійсно спрацював. Всупереч сумнівам багатьох аналітиків, Sony не тільки врятувала свій телевізійний підрозділ, але й змогла зміцнити позиції на ринку преміальних пристроїв. Компанія зуміла знайти свою нішу і лояльну аудиторію, готову платити за якість.
До 2018 року підрозділ домашніх розваг Sony вийшов на стабільний прибуток, а загальні показники компанії значно покращилися. Продажі в одиницях техніки дійсно скоротилися, але завдяки більш високій маржі прибутковість кожного проданого телевізора суттєво зросла.
За останні роки телевізори Sony отримали безліч нагород і визнання експертів по всьому світу. Завдяки поєднанню OLED-панелей від LG Display з власними технологіями обробки, виробництва та контролю якості, Sony вдалося кілька разів завоювати престижну нагороду "Король телевізорів" на премії Value Electronics TV Shootout.
За що саме ми переплачуємо, купуючи Sony?
Тепер давайте розберемося детально, що саме робить телевізори Sony особливими і за що ми платимо додаткові гроші.
Перше і найголовніше — виняткова обробка зображення. Sony вкладає величезні ресурси в розробку процесорів для обробки картинки. Коли ви дивитеся старі фільми, телепередачі з низькою роздільною здатністю або відео з інтернету, процесори Sony роблять неймовірну роботу з поліпшення цього контенту. Вони зменшують шуми, роблять більш чіткими контури і додають деталі там, де інші телевізори показують розмите зображення. А при перегляді спортивних передач або динамічних сцен у фільмах Sony використовує складні алгоритми для усунення ривків і розмиття, роблячи картинку плавною без неприємного "ефекту мильної опери".
Друга важлива особливість — революційні технології підсвічування. Backlight Master Drive від Sony — це дійсно проривна система підсвічування, яка дозволяє досягти набагато більш глибокого чорного кольору, ніж у звичайних РК-телевізорів, створити приголомшливий контраст між темними і світлими ділянками зображення і зменшити ефект ореолів навколо яскравих об'єктів на темному тлі. У темних сценах фільмів це дає величезну різницю — замість сірої каламуті ви бачите багаті деталі в тінях і по-справжньому глибокий чорний колір.
Третя перевага — особливий підхід до OLED-технологій. Коли Sony вийшла на ринок OLED-телевізорів, вона не стала розробляти власні панелі з нуля. Компанія почала використовувати панелі від LG Display, але додала до них власні технології обробки зображення, унікальні алгоритми управління пікселями і фірмові налаштування для поліпшення руху і передачі кольору. Результат? Телевізори Sony OLED часто виграють у LG в прямих порівняннях, хоча використовують ті ж панелі.
Четверта перевага — технологія Triluminos Pro і філософія "як задумав творець". Sony дотримується суворого принципу показувати контент максимально наближено до задуму творців. Технологія Triluminos Pro (по суті, фірмові квантові точки Sony) дозволяє досягти більш широкої і точної колірної гами. Але на відміну від інших виробників, які використовують схожі технології для створення яскравих, кричущих кольорів, Sony налаштовує свої телевізори для максимально природного зображення.
Телевізори Sony калібруються на заводі так, щоб точно відповідати професійним стандартам кіноіндустрії. Ніяких штучно яскравих небес або неприродно соковитої зелені — все виглядає так, як в житті або як було задумано режисером. Sony також зберігає кінематографічний вигляд фільмів (24 кадри в секунду), а не перетворює їх в надплавне відео, яке виглядає як дешевий серіал. Особливо помітна перевага цього підходу при перегляді високоякісного контенту в HDR, де можна побачити найдрібніші градації кольорів в складних сценах, наприклад, в небі або осінньому лісі.
П'ята перевага — жорсткий контроль якості. Як заявляє Sony, кожен телевізор проходить серію перевірок, щоб гарантувати відсутність битих пікселів, рівномірність підсвічування по всьому екрану, точну калібровку кольорів і відповідність заявленим характеристикам. Це означає, що ймовірність отримати телевізор з заводським браком у Sony нижче, ніж у багатьох інших брендів.
І нарешті, шоста важлива перевага — довговічність і надійність. Телевізори Sony проєктуються з розрахунком на довгу службу. Компанія використовує якісні компоненти, хороші системи охолодження і міцні матеріали корпусу. Це не означає, що телевізори інших брендів обов'язково зламаються раніше, але статистика показує, що Sony зазвичай має низький відсоток відмов в перші роки експлуатації.
Недоліки "преміального" підходу Sony
Звичайно, у підходу Sony є і свої мінуси, про які чесно варто згадати.
Перший і найбільш помітний недолік — запізнювання з новими технологіями. Sony сумно відома тим, що впроваджує нові технології пізніше конкурентів. Наприклад, підсвічування Mini LED з'явилося у Samsung задовго до Sony. Підтримка HDMI 2.1 була додана Sony значно пізніше LG і Samsung. Функція змінної частоти оновлення (VRR) з'явилася на телевізорах Sony з великим запізненням. Повна підтримка режиму 4K при 120 Гц для нових ігрових консолей теж була реалізована не відразу. Хоча варто відзначити цікаву закономірність — коли Sony нарешті впроваджує нову технологію, вона зазвичай працює краще і стабільніше, ніж у конкурентів. Компанія воліє доводити технологію до досконалості.
Другий недолік — менша яскравість, ніж у деяких конкурентів. Телевізори Sony, особливо OLED-моделі, зазвичай не такі яскраві, як конкуренти. Це свідомий вибір Sony заради більш точної передачі кольору і природного зображення, але в дуже яскраво освітлених кімнатах це може бути недоліком.
Третій суттєвий недолік — збереження високої ціни при зменшенні різниці в якості. За останні роки конкуренти значно поліпшили якість зображення своїх телевізорів, і розрив між Sony і іншими брендами скоротився. LG і Samsung пропонують моделі, які за багатьма параметрами не поступаються Sony, але коштують помітно дешевше. Ви платите суттєву премію за ім'я і відносно невеликі поліпшення, які в повсякденному використанні можуть бути майже непомітні для звичайного глядача.
Чи варто переплачувати за Sony?
Sony безумовно варта своїх грошей для певної категорії покупців: справжніх кіноманів і перфекціоністів. Якщо ви помічаєте найдрібніші деталі зображення, цінуєте точну передачу кольору і хочете бачити фільми так, як задумали їх творці — Sony може бути відмінним вибором.
Важливе зауваження: я не рекомендую купувати умовно "доступні" моделі Sony, наприклад Bravia 3. За ці гроші можна взяти набагато більш функціональні телевізори від Samsung і LG. Якщо ви вирішили переплачувати за Sony, має сенс вибирати тільки топові моделі, такі як Bravia 7, Bravia 9 або XL90. До слова, у цьому році вийшла нова модель Bravia 8 II, яка, ймовірно, стане одним з кращих пропозицій компанії.
З іншого боку, Sony не підійде вам, якщо ви шукаєте найкраще співвідношення ціни і якості — інші бренди пропонують 80-90% можливостей Sony за 70-80% від ціни. Пристрасним геймерам теж варто придивитися до альтернатив. Хоча Sony поліпшила підтримку ігрових функцій, інші бренди все ще пропонують кращий ігровий досвід за менші гроші. І нарешті, якщо вам важливо бути на вістрі технологій, Sony може розчарувати, оскільки компанія зазвичай не поспішає впроваджувати новинки.
Для більшості звичайних глядачів різниця між Sony і якісними моделями LG або Samsung не настільки помітна в повсякденному використанні, щоб виправдати переплату в десятки тисяч гривень. Але в кінцевому підсумку все зводиться до питання про гроші і вашої готовності платити за бренд.
