У світі іграшок та модних аксесуарів з'явився новий тренд, який захопив серця як дітей, так і дорослих. Лабубу (Labubu) — пухнасті створіння з категорії "моторошно, але мило" (Ugly cute), які вирізняються величезною посмішкою на все обличчя, загостреними вушками та зубами, стали справжнім феноменом поп-культури, інформує Ukr.Media.
Історія цих чарівних персонажів почалася у 2015 році, коли гонконгський ілюстратор Касінг Лунг створив серію "Монстри". Митець, який провів дитинство в Нідерландах, а згодом переїхав до Бельгії, де працював ілюстратором дитячих книжок, черпав натхнення зі скандинавської міфології та європейського фольклору. Лабубу він задумав як маленьких лісових ельфів-бешкетників, розміром приблизно з кошеня, які обожнюють влаштовувати різноманітні розіграші.
Справжній злет популярності Лабубу розпочався у 2019 році, коли Касінг Лунг уклав партнерство з компанією Pop Mart — відомим виробником іграшок, що співпрацює з багатьма популярними брендами. Інноваційний підхід до продажу у форматі "сюрприз-боксів", коли покупець не знає, яка саме іграшка йому дістанеться, став маркетинговим ходом, що призвів до шаленого попиту. Така модель стимулювала колекціонування, адже покупці прагнули зібрати повну колекцію або заволодіти рідкісними екземплярами.
Вибух популярності Лабубу в усьому світі відбувся після того, як південнокорейська реперка Lisa з гурту BlackPink поділилася відео зі своєю колекцією цих створінь. Після цього іграшки стали об'єктом бажання для мільйонів шанувальників по всьому світу.
Сьогодні всесвіт Лабубу вражає різноманіттям. Окрім самих іграшок, можна знайти безліч супутніх товарів: чохли для телефонів, підвіски, брелоки, чашки та багато іншого. Існують тематичні колекції, присвячені різним емоціям (любов, щастя, надія), а також колаборації з іншими персонажами та брендами.
Світ високої моди також не залишився осторонь цього тренду. У січні 2024 року на Тижні моди в Мілані китайський бренд Pronounce представив колекцію з зображеннями Лабубу, що остаточно закріпило статус цих персонажів як модного феномену. Після цього показу за іграшками почали полювати не лише популярні блогери, але й усі, хто цікавиться модними тенденціями.
Особливу популярність здобули підвіски із зображенням Лабубу, випущені у 2023 році. Їх можна побачити на сумках, рюкзаках чи джинсах модниць по всьому світу — від азійських мегаполісів до європейських столиць.
Феномен Лабубу демонструє, як персонаж, народжений фантазією одного ілюстратора, може перетворитися на глобальний культурний тренд, що об'єднує покоління та стирає кордони між дитячою іграшкою та модним аксесуаром. Схоже, що ці милі монстри будуть з нами ще довго, продовжуючи завойовувати нові серця своїми величезними посмішками та неповторним шармом.
