Іменна марка косметики, успішний контракт на рекламу і керівництво маркою з віковою історією — вибираємо тих, хто найбільше вплинув в цьому році на індустрію краси, передає Ukr.Media.
Кендалл Дженнер
В кінці листопада Business Insider визнав Кендалл найбільш високооплачуваною моделлю в світі. Їй вдалося скинути з п'єдесталу саму Жизель Бундхен — топ-модель утримувала це звання останні 15 років. Сестра Кендалл Кайлі вже входить в список ста найбільш високооплачуваних знаменитостей за версією Forbes — судячи з усього, в 2018 році в нього увійде і Кендалл.
Секрет успіху моделі — її актуальність. Кендалл — класичний social media influencer (тобто зірка соціальних мереж). За її життям стежить 84 мільйони передплатників. В основному це молоді люди — найбільш ласа аудиторія для брендів-гігантів. Так що не дивно, що на рахунку моделі контракти з Est?e Lauder, La Perla і adidas.
Віолетт
Візажист по імені Віолетт (прізвище дівчина воліє не розголошувати) у червні цього року очолила один із головних б'юті-брендів — Est?e Lauder. І для американської марки це ідеальне призначення. Віолетт — втілення образу шикарною француженки, якій без зусиль вдається завжди виглядати бездоганно: ідеальна укладання, елегантний одяг, досконала від природи шкіра. До Росії це явище поки що не докотилася, але в США така француженка у вакуумі продає не гірше засмаглою і довгоногої Кендалл Дженнер.
До того ж, Віолетт — YouTube-блогер і візажист з відмінним портфоліо. Випускниця паризької Ecole du Louvre, вона не з чуток знайома з світом моди і називає своїм головним джерелом натхнення жінку, яку їй належить нафарбувати. Перші півроку роботи Віолетт у Est?e Lauder пройшли в соцмережах бренду. Тепер її передплатники знають, як однією лівою зробити смокі, влаштувати з ранкового нанесення крему спа-ритуал і відчути себе комфортно в червоній помаді. З нетерпінням чекаємо, коли її перші розробки покинуть лабораторію і потраплять на полиці — їх ми побачимо вже в наступному році.
Кайлі Дженнер
Для Кайлі рік був фантастично успішним: Kylie Cosmetics вийшла на обороти, порівнянні з лідерами б'юті-індустрії, які займають ринок десятиліттями (а не три роки, як молода марка Дженнер), а сама підприємниця увійшла в список Forbes як одна з найбагатших знаменитостей у світі. Не останню роль у цьому відіграли соціальні мережі. Маркетинг Kylie Cosmetics будується таким чином, що тіней і помади передплатники Кайлі купують ніби у подруги: вони знають, де дівчина відпочивала, що одягла на вечірку і з ким у яких стосунках перебуває.
Як і сестра, дівчина ставиться до того нового типу підприємців, які змогли знайти ключ до нової аудиторії миллениалов. За рахунок цього їй вдається економити на розкішних упаковках, корнерах в торгових центрах та реклами із залученням селебріті — все те, на що доводиться розщедрюватися марок з історією. А значить, найближчим часом прибуток Kylie Cosmetics буде тільки рости.
Ріанна
В цьому році Ріанна випустила іменну марку Fenty Beauty (Фенті — прізвище співачки). Вона зробила Ставку на декоративну косметику для всіх тонів шкіри — відносно вільна ніша, особливо актуальна на американському ринку. В асортименті Fenty Beauty тональні креми відмінної якості декількох десятків різних відтінків: від блідого до глибокого шоколадного. Вилиці Ріанна пропонує підкреслювати одним з півдюжини консилерів, а ось помада в лінійці всього одна — зате відтінок підходить усім.
Фурору, який Fenty Beauty виробила в б'юті-блогах, марка зобов'язана не тільки імені творці, але і високій якості продуктів. Кошти вже оцінили візажисти рівня Уейна Госса і Лізи Елдрідж — і залишилися задоволені. Тепер Ріанна планує повноцінну лінійку помад всіх кольорів веселки (буквально). На жаль, про відкриття представництва в Росії поки нічого невідомо.
Мішель Фан
YouTube-блогер, яка довгий час вважалося найвпливовішою персоною соціальних мереж, раптово зникла. У 2017 році Фан повернулася на YouTube з досить несподіваним відео: зірка розповіла про нервовому зриві, відхід від блогінгу, невдалий співпраці з L'oreal (у 2013 році вони з компанією запустили марку ЇМ, але продажі йшли не дуже). За словами Мішель, їй потрібно було повернутися до коріння і переосмислити своє життя. На щастя для неї, дуже прибутковий сервіс б'юті-боксів Ipsy дозволив підприємниці піти від справ без фінансових втрат.
З літа цього року Мішель перезапускає ЕМ — на цей раз своїми силами. Блогер викупила марку у L'oreal і поступово заповнює продуктами, якими користувалася б сама. Якщо, скажімо, Фан щодня малює стрілки, але при цьому не користується тональними засобами, то останні під її ім'ям і не вийдуть. Майбутнє оновленої косметики поки що не визначено, але при грамотному підході, ЇМ займе гідне місце в косметичці Ipsy (а там — і в особистих колекціях передплатників сервісу).
Кім Кардаш'ян
Перші кроки в б'юті-індустрії Кім зробила ще в 2015 році: тоді під її ім'ям вийшли засоби для волосся. Цього літа зірка повторила фокус, але вже з лінійкою для скульптурирования. KKW Beauty була випущена обмеженим тиражем, який був розпроданий за півгодини і збагатив Кім на 14 мільйонів доларів.
Тепер KKW Beauty продає такі доречні в грудні переливаються блиски і пігменти різних відтінків золота. Природно, велика частина коштів вже розпродана. Як Келі, Кім — горда володарка звання "одна із ста найбагатших зірок" за версією Forbes. Втім, для неї цей раз не перший — і точно не останній.
Джеффрі Стар
У цей рейтинг Джеффрі Стара призвели досить сумнівні досягнення: за 2017 рік він встиг вляпатися в добру дюжину скандалів за участю людей з індустрії, австралійських аборигенів та національних меншин. На рахунку Джеффрі наїзди на Кім, Кайлі, Kat Von D, Too Faced в цілому і Джеррода Бландино зокрема і колегу по цеху Nikkie Tutorials.
У червні блогер потрапив під вогонь за культурну апроприацию — ігри з бумерангом Chanel, національним зброєю австралійських аборигенів. У серпні сплив архів його націоналістичних висловлювань (на YouTube Стара ці відео вже не знайти). А з маркою косметики Black Moon візажиста навіть довелося судитися — разом з Менні Гутьерресом Manny MUA вони повністю скопіювали логотип компанії для своєї колаборації.
Старий рік закінчує черговий скандал: на цей раз він публічно розгромив різдвяну колекцію KKW Beauty. При цьому іменна марка цього короля драми робить зразкові матові помади і хайлайтери. Важка моральна дилема для любителів бути на одній хвилі з авторами своєї косметички.
