"Дешево добре не буває" і "ну ви очманіли, за що такі гроші?" — дивує, коли креми ділять на хороші і погані за ціновою ознакою. Дуже коротко нагадаємо, що впливає на ціну банки з косметикою, інформує Ukr.Media.
Бренд
Так, за ім'я і репутацію марки покупцеві доведеться платити. Ні, ну правда, не може ж Chanel дозволити собі низький цінник — інакше вважай, і не було багаторічної історії про законодавицю мод і трендів мадемуазель Коко. Туди ж всі імениті люксові бренди.
Упаковка
Пластик-фантастик коштує відносно недорого. Інша розмова — скляна банка з золотим напиленням, гравіюванням, металевою кришкою.
Також можливі додаткові витрати на упаковку.
- Коробка з картону різної щільності. Вона знову ж таки може бути з напиленням і написами, а її конструкція — різного ступеня складності.
- Якщо всередині коробки є картонна вставка-фіксатор для банки з кремом — теж плюс до кінцевої вартості.
- Целофанова упаковка — річ марна, але ніби як статусна, тому багато брендів голосують «за» і... здорожують продукт.
- Паперова інструкція із застосування крему. Хоча спосіб дій і запобіжні заходи цілком можна вказати на баночці або тюбику.
- Шпатель для нанесення крему. Він може бути пластиковим або металевим, але виробництво того й іншого коштує грошей.
Склад
Зрозуміло, що люкс може дозволити собі колоїдне золото, ікорний екстракт і трюфеля в складі, а мас-маркет ні. Але для робочих якостей крему це не критично: зараз є маса дієвих інгредієнтів, що не нагадують позиції в меню мішленівського ресторану. Взагалі, про компоненти можна говорити довго (назви, концентрація, розробки, логістика) — відкладемо до наступної статті.
Тираж
Тут правило таке: чим більший тираж, тим нижча ціна одного кінцевого продукту на полиці магазину. Бренди мас-маркет на те і мас, що випускають свої засоби в промислових кількостях. Ось і рахуйте.
Реклама та маркетинг
Бачите рекламний імідж з хот-янг-сексі актрисою, що рекламує крем? Майте на увазі: її гонорар закладений у вартість продукту. Туди ж — витрати на просування б'юті-засобу, щоб покупці про нього дізналися. А саме:
- реклама на ТБ, у пресі, на сайтах, вуличних білбордах і далі скрізь;
- спільні промо-проєкти з популярними блогерами та іншими лідерами думок;
- і навіть звичайний конкурс в Instagram має на увазі деякі витрати з боку продавця.
Так що робити висновок про робочі якості крему виходячи з його вартості в рітейлі — не найгеніальніша ідея.
