А через 5-6 років наші уявлення про символи успіху і багатства і зовсім зрівняються з середньоєвропейськими
Україна випала зі списку найбільш перспективних ринків збуту предметів розкоші, за версією рейтингової компанії InterResearch. Справа не в рівні доходів, купівельної спроможності національної валюти або споживчої активності - IR вивчають національні уявлення про успіх та його ознаки та аналізують готовність споживачів переплачувати за статусні бренди.
У цьому списку вже двадцять років немає ні однієї зі скандинавських країн. Десять років тому з нього вибули Австрія, Німеччина, Великобританія і Франція. Україна з 2001-го по 2013-й не покидала першу двадцятку.
Ми поступалися Об'єднаним Арабським Еміратам, Кувейту, Китаю, Азербайджану, Російської Федерації та Узбекистану, зате випереджали Аргентину, Мексику, ПАР, Бразилію та Монако.
Дванадцять років поспіль експерти InterResearch наполегливо рекомендували західним виробникам дорогих авто, брендових годин, коштовностей, ексклюзивного дизайнерського взуття, одягу і аксесуарів освоювати українські ринки. Причому в кризовому 2009-му ця рекомендація була не менш актуальна, ніж у рясному 2007-м.
Незважаючи на падіння доходів, уявлення про те, як "виглядає успіх", не змінювалося: автомобіль представницького класу, брендові механічні годинники, краще швейцарські, запонки, затискачі для краватки, ручки, запальнички або просто прикраси, але неодмінно з дорогоцінними металами і камінням. Плюс костюм і взуття відомої статусної ТМ, в ідеалі з максимальною часткою ручної роботи.
Для європейців і американців цей "пакет престижу" давно втратив актуальність. Авторитет сучасного манхеттенського бізнесмена не страждає від того, що він позбувся власного автомобіля.
Впливові британські політики не соромляться з'являтися в костюмах середньої цінової категорії і без годинника. Бути крутіше означає користуватися більш сучасними гаджетами, раніше інших отримувати інформацію і здійснювати більше соціально значущих вчинків.
Наприклад, одна із найпопулярніших на Заході різновидів елітного подарунка - сертифікат, що засвідчує факт грошового пожертвування у шановний благодійний фонд, зробленого дарувальником від імені адресата презенту.
Одним з улюблених ринків збуту виробників лакшері-речей залишається Російська Федерація. Провідний аналітик InterResearch Роберт Гірш стверджує, що колишні уявлення українців про престиж і успіх були обумовлені впливом північного сусіда.
Російсько-український конфлікт, на думку Гірша, знецінює цей вплив. За його прогнозами, через 5-6 років уявлення наших співвітчизників про успіх і багатство зрівняються з середньоєвропейськими. Відповідно, він більше не рекомендує продавцям luxury робити довгострокові інвестиції в освоєння українського ринку.
