У травні 2019 року канали холдингу «Медіа Група Україна» Ріната Ахметова і власник супутникового провайдера Xtra TV планують перейти на кодований сигнал. А мовники групи «1+1 медіа» Ігора Коломойського кажуть, що почнуть кодуватися восени. Це означає, що з телеглядачів почне стягуватися плата за перегляд (канали будуть продавати пакетами). Про те, як все це змінить ситуацію на вітчизняному ТБ-ринку розповів перший заступник генерального директора ДП «Укркосмос» Юрій Баличев, інформує Ukr.Media.
«Головні напрямки розвитку: супутник, цифрове телебачення і кабель. Це три приблизно рівні частини українського ринку ТБ. Іноді то один, то інший сегмент різко зростає за рахунок якісних змін або здешевлення, але в цілому вони знаходяться в балансі. Зараз тенденція схиляється на користь цифри і на користь кодування, тобто переходу українських телеканалів на платний сегмент на супутнику. Після кодування, за найоптимістичнішими прогнозами, база платників складе 2 млн сімей, і 700-800 тис. платних абонентів будуть приносити операторам ринку прибуток» — повідомив Баличев.
При цьому безкоштовні канали не зникнуть повністю, вважають в «Укркосмосі». Частина з них продовжить роботу і на супутнику та в ефірі — в основному за рахунок існування інформаційних мовників. «Бізнес-модель новинного інформаційного каналу вимагає присутності у всіх мережах, особливо тоді, коли український глядач стає електоратом», — уточнив Юрій.
Зараз ситуація виглядає інакше. Свіжі дані дослідження, оприлюдненого великим європейським оператором супутникового зв'язку SES показали, що всього в Україні 13,5 млн домогосподарств, які дивляться телебачення. З них супутнику надають перевагу 34%, а це понад 4,5 мільйонів сімей. Кабель і наземний ефір охоплюють 32% і 31% ринку відповідно.
Що стосується темпів переходу на цифрове мовлення, то тут ситуація виглядає дещо інакше.
Як доповнив Баличев: «Всього близько 2,2 млн. домогосподарств продовжують дивитися аналогове телебачення, але ця цифра зменшується щотижня».
За його словами, всі три сегменти продовжать бути присутнім на ринку ще довгий час, оскільки кожен метод передбачає свою унікальну перевагу. Цифровий наземний ефір залишиться багато в чому безкоштовним, і на ньому будуть працювати переважно регіональні телеканали. Платні пакети кабелю, супутника і IPTV будуть конкурувати за рахунок додаткових послуг.
Він уточнив, що «Укркосмос» тестував і запустив в Україні метод кодування телесигналу MPEG-5, який дозволив на 20-30% здешевити послугу супутникового телеканалу, щоб зробити супутник доступним для регіональних гравців ринку. Однак продовжують існувати бар'єри, що перешкоджають виходу на супутник ряду гравців.
Це ліцензійний збір для супутникових мовників, який стягує Національна рада з питань телебачення і радіомовлення. Ціна ліцензії на 10 років — $13 тис. Здавалося б, сума невелика: всього $100 в місяць. Але платити в розстрочку заборонено, а придбати ліцензію на менший термін не можна.
Баличев впевнений, що майбутнє — за платними мовниками. Він вважає, що ТБ відмовиться від рекламної моделі. Хоча підкреслив, що українські телеканали повинні змагатися в цьому сегменті з західними і російськими мовниками.
«Ті, хто купив телевізор 4К, напевно вже зіткнулися з проблемою: дивитися в такій якості нічого», — підкреслив експерт.
