Дослідникам цікаво було поспостерігати, як жінки сприймають червоний колір в одязі іншої жінки, а також, як цей же колір сприймає чоловіча частина населення.
З'ясувалося, що прекрасна половина людства, побачивши такий відтінок в одязі навіть незнайомої дами, інтуїтивно сприймає її як більш сексуально розкуту і доступну, від якої треба оберігати свого чоловіка.
Чоловіки ж сприймають червоний колір одягу у жінки, як неприкриту сексуальність, сигнал до дії (ознайомлення). Якщо такий яскравий колір у представників обох статей асоціюється з сексом, то чи означає, що жінка, яка віддає перевагу червоний колір, більш краща як партнер для сексуальних відносин?
Всього відпрацьовувалися 3 гіпотези: жінки стануть сприймати представницю своєї статі як сексуально доступну; відчують суперництво, і, може бути, відступлять; самі віддадуть перевагу червоний колір на романтичних побаченнях.
У дослідженні першої гіпотези, у якій брало участь 196 жінок у віці від 18 до 65 років. Їм давали переглянути фотографії протягом 5 секунд, а потім потрібно було дати характеристику на основі побаченого. Виявилося, що на підсвідомому рівні дівчат з червоним кольором одягу визначили як таких, що шукають партнерів.
Друга гіпотеза перевірялась експериментом N 2, в якому жінкам потрібно було визначити ступінь небезпеки такої дівчини для себе. Жінки трактували фото дівчат як шукачок легкої наживи, подумали про них погано.
Відповідно, третій експеримент показав, що жінки самі готові використовувати червоний колір, щоб зацікавити партнера.
