«Я росла серед корейських б'юті-продуктів, тому вважаю вселюдне захоплення такою косметикою комічним», пише Еуні Хонг, блогер New York Times, інформує Ukr.Media.
Популярні як розповіді про те, що Корея пішла на 10 років вперед в б'юті-індустрії, так і рекламні відсилання до старовини. Але якщо у корейців, як розповідають була 12-крокова програма догляду за шкірою протягом 2700 років, чому вони вирішили розкрити секрет тільки в 90-х? В останні 8 років корейська косметика пройшла шлях від нуля до мейнстріму. За 2 роки експорт в США виріс більш ніж в 2 рази. Люди думають, що Південна Корея — це такий Едем, населений людьми з прекрасною шкірою.
Я жила в Сеулі з 12 до 18 років. У 1985 році Південна Корея була країною, що розвивається. Коли я росла, корейські креми були однаково рожевими, як колір туалетного паперу, і пахли як освіжувачі повітря. Будь-яка поважаюча себе кореянка використовувала французьку, американську і японську косметику. Ніхто не чув про режим 12 кроків. Все змінилося в 90-х. Південна Корея стала багатою. У 1998 році, після азіатської фінансової кризи, Корея переформатувалась і перестала бути країною електроніки. Вона стала «крутою».
Популярні б'юті-мережі Innisfree і Face Shop відкрилися тільки в 2000-х. Велика частина експортувалася в Китай, але виробникам не подобалося залежати від експорту в одну країну. Innisfree відкрилася в США, AmorePacific стала розробляти план з відкриття більше ніж 100 американських філій в мережі Aritaum, щось на зразок корейської Sephora.
За останні кілька років схиблена на красі Південна Корея посіла одне з перших місць у світі з пластичної хірургії. Близько 20% корейських жінок вже пройшли через «пластику». 42% кореянок у віці від 21 до 55 років хоча б раз проводили ін'єкції ботоксу або філерів. Багато кремів від зморшок, що продаються в світі, містять ретинол (вітамін А), безпечний в малих дозах, але небезпечний у великих. Деякі корейські засоби містять вдвічі більше цього вітаміну у порівнянні з найбільш концентрованими американськими. Корейські лікарі призначають засоби від акне, засновані на ізотретиноїні, попри ризик серйозних побічних ефектів.
Чи є взагалі таке явище, як «корейські секрети краси»? Звичайно, є. І звучать вони так: вкладіть безліч часу, грошей та енергії в свою шкіру і ви, можливо, побачите результати (головне, не експортуйте багато в Китай).
«Піду наносити слиз равлика на своє обличчя», — резюмує блогер.
