Скільки коштує Санта-Клаус

Санта-Клаус - найбільш впізнаваний міжнародний бренд, вартість якого в десятки разів перевищує вартість Apple, Coca-Cola і Google. На найпопулярнішому бренді у світі, робити гроші намагаються не тільки виробники товарів, а й цілі країни, адже для них Санта-Клаус - відмінний спосіб привабити туристів. Придивившись до Санта як об'єкта економічних досліджень, вчені проаналізували діяльність чарівника з усіх боків.

Дід в червоно-білому вбранні

Образ Санта- Клауса як веселого різдвяного діда на санях, які розвозять подарунки зразковим дітям, склався в США і Канаді в XIX столітті. У 1809 році про нього розповів в « Історії Нью- Йорка» Вашингтон Ірвінг, тему розвинув в 1823 році Клемент Кларк Мур у поемі «Ніч перед Різдвом, або Візит Святого Миколая», а в 1863 -му художник Harper's Weekly Томас Наст зобразив Санта- Клауса в серії карикатур, а потім і в дитячих малюнках.

На початку XX століття Санта- Клауса почали використовувати в рекламі ; наприклад, в 1915 році компанія White Rock Beverages першою серед виробників прохолодних напоїв ввела цього персонажа для просування своєї мінеральної води, а в 1923 році - для реклами імбирного елю.

Вже в оголошеннях White Rock Beverages дідусь був одягнений в червоно -білий наряд, однак більшу частину своєї популярності Санта- Клаус набув після того, як з'явився в рекламі Coca -Cola. У 1931 році художник Хеддон Сандблом удосконалив його вигляд, намалювавши, як відзначають в компанії, « самого Санту, а не людину, переодягнему в його костюм»

Серйозна робота

З тих пір Санта- Клаус ставав все більш пізнаваний і асоціювався насамперед з малюнком Сандблома. Все частіше перед Різдвом у пресі з'являлися подробиці « з життя » Санти, а до його « бізнесу» поступово стали ставитися всерйоз навіть найсерйозніші відомства.

Наприклад, дозвіл на в'їзд в Сполучені Штати і проліт над територією країни Санті «видають» міністерство сільського господарства і Федеральне управління цивільної авіації. А в 1995 році одна з газет помилково вказала як телефон «гарячої лінії Санти » номер Об'єднаного командування повітряно -космічної оборони Північної Америки ( NORAD ). У NORAD вирішили не засмучувати тих, що дзвонили чарівникові дітей і стали повідомляти їм « координати » саней Санта- Клауса ; згодом це увійшло в традицію. З 1998 року за польотом Санти можна стежити в інтернеті на сайті Santa Tracker, а з 2009 року - і на сервісі Google Earth.

Нещодавно Санту і взагалі порівняли з Google. Нібито обидва вони, і Санта, і пошукова система, знають « все про всіх » : де хто живе, що шукає, та ще й що пише в листах.

Визнав Санта- Клауса навіть Forbes : у 2005 році в рейтингу 15 найбагатших вигаданих персонажів різдвяний дід зайняв перше місце зі статком, який в журналі оцінили як нескінченне. Вже на наступний рік, втім, Санта вибув з рейтингу, але тільки тому, що укладачі відмовилися визнавати його вигаданим персонажем.

Для Санти як для окремої торгової марки ( або одного з символів Різдва ) був складений спеціальний брендбук. У своєрідному « гіді по стилю » йдеться, зокрема, що цінність бренду залежить від обсягу бороди і розміру живота, а одна зі сторінок спеціально залишена незаповненою, щоб « залишити роботу уяві».

Нарешті, цього року британські маркетологи назвали Санту «золотим (ну або червоно- білим) стандартом», коли справа доходить до брендів і їх позиціонування. Вартість Санти як торговельної марки в BrandFinance оцінили в 1,6 трильйона доларів. Для порівняння, за версією тієї ж консалтингової компанії найдорожчий у світі бренд, що належить корпорації Apple, коштує «всього » 87,3 мільярда доларів.

Ще для порівняння: передбачувана зарплата Санти, яку жартома розраховують в американській Insure, в 2013 році оцінюється приблизно в 138 тисяч доларів (всього на два відсотки більше порівняно з попереднім роком). При цьому 27 відсотків з учасників опитування, проведеного компанією, вважають, що дохід Санти повинен скласти 1,8 мільярда доларів на рік ( по долару за кожної в світі дитини молодше 15 років), а 37 відсотків респондентів думають, що зарплату чарівник взагалі отримувати не повинен.

Монетизувати все

Як справедливо вказують журналісти, основний недолік Санти як торговельної марки - те, що про нього згадують лише раз на рік. У Фінляндії (де розташована лапландська резиденція Санти ) у цьому грудні вже вирішили зайнятися просуванням бренду по всьому світу. Передбачається, що почне фінська влада з Китаю : на рекламу Санти в цій країні уряд Фінляндії виділило 300 тисяч євро. Просувати різдвяний персонаж планується за допомогою комп'ютерних ігор, міжнародних виставок і тематичних парків. У Фінляндії пояснили вибір Китаю як «рекламної площадки » тим, що дуже багато туристів з Азії відвідують Лапландію в період Різдва, отже, і в інші пори року Санта буде користуватися у азіатів успіхом.

У Європі та Америці популярність Санти виражається насамперед у розпродажного ажіотажу перед Різдвом і Новим Роком. Американці в цьому році протягом «чорної п'ятниці» (першого дня сезону зимових розпродажів ) і наступних за нею вихідних витратили понад 57 мільярдів доларів. Британці в так званий Manic Monday (останній понеділок перед Різдвом ) повинні були, за оцінками аналітиків, витрачати по 2,6 мільйона фунтів на хвилину, щоб все ж встигнути купити подарунки до свята.

При цьому рік від року вартість святкування Різдва і Нового Року збільшується. Так, спеціальний « різдвяний індекс » ( Christmas Price Index, CPI), який з 1984 року розраховує корпорація PNC Wealth Management, цього року перевищив 114 тисяч доларів. У CPI розрахована вартість 364 подарунків до Різдва, що згадуються в дитячій пісеньці « 12 Days of Christmas » (« 12 днів Різдва » ), в тому числі п'яти золотих кілець, семи лебедів, шести гусей, а також куріпок на грушевому дереві, танцівниць, трубачів і барабанщиків. У 2012 році CPI склав більше 107 тисяч доларів.

До всіх спроб підрахувати, скільки ж коштує «бізнес» Санти -Клауса, очевидно, можна ставитися тільки як до різдвяної розваги. Зрозуміло, що всерйоз оцінювати вартість Санти як бренд не можна, але для економістів це зайвий спосіб попіаритися і нагадати, що навіть в їх професії є місце жарту. Зрештою, якщо британські вчені можуть займатися моделюванням клімату Середзем'я, чому б фінансистам не розрахувати зарплату Санти.