Procter & Gamble запускає рекламну кампанію до Олімпіади в Сочі

ЛОНДОН - За місяць до відкриття зимової Олімпіади в Сочі один з головних спонсорів змагань - компанія Procter & Gamble розпочала свою рекламну кампанію, Однак вона буде скромнішою, ніж на літній Олімпіаді в Лондоні півтора роки тому.

Виробник побутових товарів, таких як батарейки Duracell і леза Gillette, компанія Procter & Gamble оцінила, що завдяки річним Іграм 2012 року в Лондоні її продажі зросли на 500 мільйонів доларів. Але на Олімпіаді в Сочі, компанія ставить перед собою більш скромні цілі - приблизно третина від лондонських показників, - оскільки в зимових Олімпійських іграх беруть участь менше країн.

«Як правило, зимові Олімпіади за своїм масштабом поступаються літнім», - заявив Марк Прітчард, відповідальний за глобальне просування бренду, що базується в США компанії P & G.

У 2010 році P & G увійшла до десятки найбільших олімпійських спонсорів. Цього разу її рекламна кампанія буде спрямована, головним чином, на країни, де зимові види спорту користуються великою популярністю. Йдеться, зокрема, про саму Росію, а також Китай, США, Канаду, Німеччину, Польщу та інших.

Найбільший корпоративний рекламодавець у світі - P & G вирішила почекати закінчення новорічних свят і тільки після них запустити кампанію, приурочену до Олімпійських ігор, які пройдуть 7-23 лютого.

«Для зимових Ігор ми вирішили почати кампанію відразу після новорічних свят і вести її аж до Олімпіади», - сказав Прітчард.

Компанія знову візьме на озброєння слоган « Дякую, мамо! », Який використовувався в рекламі до лондонської Олімпіади, де підкреслювалася роль матерів у вихованні успішних атлетів.

Олімпійські ігри привернули увагу до ситуації з правами людини в Росії і, зокрема, до відношення до сексуальних меншин.

Деякі американські активісти закликали спонсорів бойкотувати Олімпіаду в Сочі у зв'язку з законом, що забороняє поширення інформації про гомосексуальність серед неповнолітніх. На їх думку, ця заборона являє собою приклад нетерпимості до соціальних меншин.

Прітчард вважає, що Міжнародний олімпійський комітет зробить все можливе, щоб упередження не затьмарило Олімпіаду.

«Від Ігор ми очікуємо, щоб спортсмени могли змагатися, незалежно від їх національного походження, статі, сексуальної орієнтації, - сказав він. - Ми абсолютно впевнені, що МОК не допустить ніякої дискримінації ».

Основні спонсори, в число яких також входять Coca -Cola, McDonald's і Visa, виплачують приблизно по 100 мільйонів доларів за чотирирічний період, що охоплює одну літню і одну зимову Олімпіаду. В обмін на це вони отримують право використовувати олімпійський символ - п'ять кілець - у своїх глобальних маркетингових кампаніях