З 26 червня найбільші роздрібні мережі починають офіційні продажі iPhone в Україні. Офіційним дистриб’ютором стане компанія ASBIS, виробник смартфонів і планшетів Prestigio. Як повідомив Заступник директора «Укрчастотнагляду» Володимир Кириченко, ця компанія 17 червня подала заявку на ввезення першої партії iPhone S і iPhone C приблизно 1,5 тис. шт. в цілому. У самій ASBIS старт продажів поки не коментують і просять почекати анонсу. Зазначимо, що до недавнього часу єдиним офіційним дистриб’ютором техніки Apple (планшети, ноутбуки) в Україні компанії ERC. Про те, що на ринку з’являться ще й смартфони, її представники вважають за краще не висловлюватися. «Ходять такі чутки», - говорить менеджер з ERC Олексій Дубов.
Попалися в мережі
Пробні партії iPhone з’являться на полицях більшості великих роздрібних мереж. До продажу точно готуються «Алло», «Цитрус» і Comfy.
Як повідомив виконавчий директор роздрібної мережі «Алло» Валерій Золотухін, продаж iPhone у планах компанії. За його словами, якщо все пройде вдало з договірної частиною проекту, то на полиці мережі пристрою потраплять вже в кінці місяця (26 червня).
«Вони будуть приблизно на 20% дорожче існуючих сірих «iPhone», - говорить Золотухін. Відзначимо, що в інтернет-магазинах iPhone 5S зараз продається за ціною 7,7-8,3 тис. грн, а iPhone 5C - за 6-7 тис. грн. Але як говорить менеджер, офіційні продажі передбачають гарантію сервісу Apple споживачам, що важливо. «Крім того, iPhone ми будемо продавати на умовах вигідного кредиту», - підкреслив він. До речі, при купівлі офіційного телефону гарантується, відповідно до світового досвіду, та беззаперечна заміна апарата в разі браку або поломки. Хоча поки невідомо, як Apple забезпечить якісний ремонт на території України. «З авторизованими сервісними центрами у нас біда. Бачила б Apple, хто їх представляє,» - нарікає керівник центру UiPService Олександр Пітерман.
Десятиразове зростання
За даними, які надав Олександр Пітерман з посиланням на дослідження Euromonitor International, в 2013 р. в Україні вже було зареєстровано 0,9 млн активних iPhone. В цьому році їх кількість має подвоїтися, а до 2018 р. на руках буде 8,6 млн «яблучних» смартфонів (очікування Euromonitor). Директор з маркетингу роздрібної мережі «Цитрус» Віктор Шолошенко оцінює щорічний обсяг продажів всіх iPhone в Україні в 100 тис. штук.
1,8 млн
смартфонів iPhone має опинитися на руках у українців за підсумками 2014 р., прогнозують аналітики
Золотухін впевнений, що через рік-два ціни на сірі і білі iPhone зрівняються і співвідношення пристроїв в продажах буде становити приблизно 10 до 90. Зазначимо, за останні три-чотири роки ринок інших брендів мобільних телефонів вже «отбелился», і сірий імпорт становить незначну частину, багато в чому завдяки впровадженню системи його контролю за кодами IMEI. iPhone був останнім у черзі.
Вони не потягнуть
Продавати смартфони iPhone через мобільних операторів - це поки в Україні нездійсненне завдання. «Щоб підписати договір з Apple, мобільні мережі повинні відповідати певним вимогам», - уточнив голова «Укртелекому» Олександр Барінов. За його словами, в Росії 3G-мережі проходили спеціальну сертифікацію. А в Україні у найбільших стільникових компаній навіть 3G-ліцензій немає.
Крім того, в договорі з Apple зазвичай прописуються зобов’язання мобільного оператора за обсягом продажів. В Україні існує великий сірий ринок «яблучних» гаджетів. Так що офіційні продавці просто можуть не виконати умови угоди. «Поки не знаю, які умови Apple виставляє, так що коментувати не можу», - заявив новий президент найбільшої телекомунікаційної компанії «Київстар» Петро Чернишов. «Продажі телефонів - це непрофільний бізнес для нас», - зазначила начальник відділу зв’язків з громадськістю «МТС Україна» Вікторія Рубан.
Apple зійшла
Висновок смартфонів iPhone на український ринок - логічний крок у контексті глобальної стратегії Apple. Компанія вирішила сфокусуватися на ринках, де на відміну від розвинених продажі смартфонів ростуть великими темпами. За оцінками компанії Ericsson, у розвинутих країнах ринок смартфонів знаходиться на стадії зрілості і темпи його зростання сповільнюються. У найближчий рік кількість смартфонів у них може збільшитися приблизно на 30%.
Насичення європейського ринку впливає на продажі смартфонів через провідних мобільних операторів. Протягом 12 місяців до березня вони знизилися на 25%. Тим часом контракти, за якими клієнт отримує тільки сім-карту, збільшились на 9%, оскільки багато відмовилися від пропозицій «контракт + смартфон» на користь більш дешевих тарифів з використанням телефонів, які у них вже є. Подібні тенденції змушують Apple звернутися до більш демократичної моделі продажів, через роздрібні мережі.
Місце під сонцем
Український ринок смартфонів щорічно зростає на 50-60%. У структурі поставок телефонів і смартфонів частка останніх становить майже 57% (рік тому було 33%).
Відсутність офіційних продажів і сервісу iPhone грало на руку азіатським виробникам, які намагаються посилити свої позиції в країні. Приміром, у квітні поточного року тайванська HTC оголосила Україну однією з ключових країн в системі європейських операцій компанії. Це означає, що нові пристрої в Україні будуть з’являтися одночасно з їх глобальним запуском, а їх вартість буде нижче, ніж на європейських і російському ринку. За оцінками HTC, на початок II кварталу поточного року частка смартфонів серед абонентів мобільних операторів в Україні була на рівні 30-40%, у той час як у Європі вона вже перевищила позначку в 60%. «Ось чому зараз ми готові інвестувати в розвиток українського ринку і покладаємо великі надії на успіх HTC серед українських споживачів», - розповів віце-президент HTC у Східній Європі і країнах СНД Андрій Годувальників.
Але тепер, як каже Шолошенко, азіатським компаніям, які продають смартфони в преміум-сегменті (від 8 тис. грн), доведеться несолодко після виходу на ринок Apple, так як в Україні цей пристрій поки є найбільш популярним.
