З ніг на голову: новорічний бум продажів в Україні вже закінчився

Причина - бажання українців купити товар "ще за старим курсом"

У листопаді українці активно скуповували електроніку і побутову техніку. Значне зростання продажів  підтвердили в двох найбільших мережевих рітейлерів - і в групі Фокстрот, і в Ельдорадо. "В останній місяць осені наші продажі різко зросли, - коментує PR-менеджер групи Фокстрот Олена Мілованова. - Конкретизувати, на які товарні групи попит був більше, ми поки не можемо".

Хто у виграші

У маркетинговому відділі Ельдорадо уточнили, що споживачі стали активніше купувати велику побутову техніку та телевізори. На думку Мілованової, різкий ріст продажів пов'язаний насамперед з девальвацією гривні: у першій половині листопада українська валюта подешевшала майже на 20%. "Люди не могли купити валюту і при цьому бачили, як стрімко гривня знецінюється, - каже Мілованова. - Тому багато прагнули конвертувати гривню у щось матеріальне і дороге". Таким чином сезон передноворічного споживчого буму в 2014-му змістився з грудня на листопад.

При цьому директор з маркетингу мережі гаджетів і аксесуарів "Цитрус" Віктор Шолошенко додає, що говорити про стабільне різке зростання попиту протягом місяця не доводиться. "Був невеликий сплеск, який тривав 3-4 дні, коли українці рятували свою гривню, вкладаючи її в товар", - деталізує він. Шолошенко визнає, що зазвичай листопад - період затишшя перед новорічними святами, але в цьому році споживачі активізувалися раніше. Конкретні цифри збільшення продажів Віктор Шолошенко не називає, зазначаючи, що складна ситуація в країні та зниження купівельної спроможності громадян не дозволили в повною мірою реалізувати потенціал зростання.

Сезон передноворічних закупівель у цьому році змістився з традиційного грудня на листопад