Колір асоціюється у людей зі смертю і брудом.

Вчені провели дослідження, щоб з'ясувати, як колір є найнеприємнішим для людського ока. Надалі його хочуть використовувати для боротьби із згубною звичкою палити цигарки, передає Ukr.Media .

Найпотворніший колір у світі отримав назву Pantone 448 C. На вигляд це дегтярно-коричневий колір, який виглядає досить похмуро і відштовхуюче. За запевненнями вчених, такий відтінок відразу асоціюється у людей з брудом і смертю, і викликає огиду, нудоту і блювоту. На пошук такого кольору пішло три місяці досліджень і детальних тестів на піддослідних людей.

Як виявилося, даний відтінок було обрано не просто так. Його мають намір застосовувати в якості боротьби з курінням, і змусити виробників повністю фарбувати всі сигаретні пачки саме в цей колір. Як розповідають фахівці, подібні заходи повинні істотно знизити бажання людей купувати і раскуривать сигарети в таких упаковках.

За дослідження в пошуку самого потворного кольору відповідало агентство GfK, а замовлення було отримано безпосередньо від уряду Австралії. В даний час до антитютюнової ініціативи приєдналися Великобританія, Ірландія, Франція і Росія. Незабаром всі тютюнові вироби в цих країнах будуть продаватися в пачках тільки кольору Pantone 448 C з додатковими попередженнями про шкоду куріння.