Кольорові корми для котів та собак – навіщо вони потрібні, якщо тварини ці кольори не розрізняють?

Практично всі власники котів та собак знайомі з сухими кормами, в яких гранули пофарбовані в різні кольори. І це при тому, що собаки та коти більшість цих кольорів не розрізняють, а оцінюють корм виключно за запахом та смаком.

Тобто, тваринам взагалі все одно, якого кольору корм.

То навіщо ж він тоді кольоровий?

Багато покупців у зоомагазині ставили питання з цього приводу. Я розповім про те, що дізнався, пройшовши навчальні семінари з годування котів та собак, а також з виробництва сухих кормів загалом.

Зоотовари — це такий унікальний сегмент товарів, на покупку яких практично не впливає безпосередній споживач, тобто тварина. Вибір завжди залишається за людиною, тому виробники роблять все, щоб товар сподобався насамперед людям. А у людей свої критерії вибору, в тому числі — колір.

Кольорові корми були створені в середині минулого століття у Великій Британії та США з метою познайомити з ними… ні, не тварин, а господарів тварин.

Це мало привернути увагу власників собак та котів до сухих кормів загалом, підвищити популярність товару, який прокладав собі шлях на великий ринок і готувався до масового виробництва.

Людина влаштована так, що:

• Кольорові об'єкти привертають її увагу сильніше.
• На основі кольору людині легше пояснити склад, призначення, користь.

Плюс до того, що багато кольорів вже мають готові смакові асоціації, залишається лише «прикріпити» їх до потрібного інгредієнта. Наприклад, багато покупців асоціюють жовтий колір на пачці продукту з наявністю курки в його складі, а коричнево-червоний — з наявністю яловичини.

Це працює як у сегменті харчових продуктів для людей, так і в сегменті кормів для тварин.

Корм привертав увагу покупця кольоровими гранулами, потім продавець пояснював людині, що, наприклад, ось ці червоні гранули містять м'ясо, яке необхідне для м'язів, а ось ці зелені гранули містять корисні для травлення рослинні добавки тощо.

Щоб людина розуміла, що сухий корм — це не якийсь пресований картон, а справжня їжа.

На цьому і будувалися продажі кормів, які в той час ще не мали популярність. Людина пробувала давати корм тварині і бачила, що тварина його їсть, потім оцінювала, наскільки це зручніше, ніж самому готувати для улюбленця, і ставала постійним покупцем.

Спочатку кольоровий корм був розрахований на одноразове, а не на постійне годування. Ідея полягала в тому, що після знайомства з сухим кормом людина мала лише зацікавитися промисловими кормами. Це була основна мета.

Не секрет, що кольорові корми зараз, як правило, корми економ-класу.

На мій погляд, ці корми і зараз здебільшого виконують лише функцію знайомства новачків-господарів із сегментом сухих кормів.

Кольоровий корм показує власнику тварини, що раціон улюбленця має бути різноманітним, але не пояснює, якими мають бути пропорції інгредієнтів рослинного та тваринного походження. Отримати цю інформацію — вже завдання власника.

Корми без барвників — наступний крок після кольорових кормів

Трохи асоціацій. Дитина спочатку цікавиться лише тими книжками, в яких є барвисті картинки. Потім поступово переходить до коротенького тексту біля цих картинок. Підростаючи, читає книги без картинок.

Корми суперпреміум та холістік ніколи не бувають кольоровими. У них однорідне забарвлення, дещо тьмяний сіро-бежевий колір, який показує, що в кормі немає жодних зайвих добавок, в тому числі барвників. Ці корми розраховані на вже обізнаних власників собак та котів.

Особисто я бачу проблему в тому, що далі стандартних асоціацій та початкового знайомства з кормом, справа просто не йде. Наприклад, пропонуючи корми вищої категорії, ніж економ, я стикався з такими зауваженнями покупців:

— Цей корм якийсь тьмяний. А в цьому кормі (економ) я бачу, що є зелень (показує на зелені гранули), м'ясо (показує на червоні гранули), овочі (показує на помаранчеві та жовті). Овочі-то ж дуже корисні, я кота не можу їх змусити їсти, а в кормі він їх їсть.

Доводилося довго пояснювати людині, що овочі для домашнього хижака корисні лише як добавка 5-15% від раціону (можна і взагалі без них), а головний інгредієнт — м'ясо, якого в кормах економ-класу лише 4-8%, значить і поживності/користі від такого корму мінімум.

Але багато покупців ігнорують цю інформацію, тому часто для власника тварини і самої тварини знайомство з кормами економ обертається дружбою на все життя. Втім деяким тваринам корми економ-класу цілком підходять.