На полицях магазинів та в інтернет-каталогах нас зустрічає ціла армія побутової техніки під різними брендами: Indesit, Hotpoint, Whirlpool, Beko, Grundig і десятки інших. Ми думаємо, що обираємо між різними виробниками, але насправді багато з цих брендів належать одним і тим самим корпораціям. Хто ж керує цим різноманіттям логотипів та назв, інформує Ukr.Media.
Whirlpool Corporation — глобальний гігант
Американська компанія Whirlpool Corporation — один з найбільших у світі виробників побутової техніки. Саме їй належать такі бренди, як:
- Whirlpool — флагманський бренд з широкою лінійкою техніки;
- Indesit — спочатку італійська компанія, придбана Whirlpool у 2014 році;
- Hotpoint — бренд з британським корінням, також потрапив до портфеля Whirlpool після купівлі Indesit;
- Maytag, KitchenAid, Amana та інші — популярні в США.
Таким чином, купуючи техніку під марками Indesit або Hotpoint, ви фактично обираєте продукцію компанії Whirlpool. Однак не поспішайте робити висновки.
Arçelik — турецький майстер маскування
Arçelik — турецький промисловий гігант, що входить до холдингу Koç Holding. Незважаючи на те, що Arçelik — це національна компанія, її вплив давно вийшов за межі Туреччини. Їй належать:
- Beko — міжнародний бренд, активно представлений в Європі та Азії;
- Grundig — німецький бренд, що перейшов під контроль Arçelik у 2007 році;
- Altus — турецький бренд побутової техніки;
- Blomberg — німецький бренд преміум-класу побутової техніки;
- Elektra Bregenz — австрійський бренд побутової техніки;
- Arctic — румунський бренд, лідер на місцевому ринку побутової техніки;
- Leisure — британський бренд, відомий своїми кухонними плитами;
- Flavel — британський бренд з широким асортиментом побутової техніки;
- Defy — південноафриканський бренд побутової техніки;
- Dawlance — пакистанський бренд, що спеціалізується на побутовій техніці;
- Voltas Beko — спільний бренд з індійською компанією Tata Group для індійського ринку;
У 2023 році Arçelik домовився з Whirlpool про створення спільного підприємства в Європі. Це призвело до того, що Arçelik отримав право використовувати бренди Whirlpool, Indesit та інші на території Європи. Тобто, техніка під цими брендами, що продається в Європі, тепер може бути вироблена і керована Arçelik.
Бренди, що використовуються Arçelik після угоди з Whirlpool:
- Whirlpool — флагманський бренд Whirlpool Corporation;
- Indesit — спочатку італійський бренд;
- Hotpoint — бренд з британським корінням;
- Bauknecht — німецький бренд побутової техніки;
- Ignis — італійський бренд, заснований у 1940-х роках, придбаний Whirlpool у 1972 році;
- Polar — польський бренд, заснований у 1950-х роках, колись провідний виробник холодильників і пральних машин у Польщі, перейшов під контроль Whirlpool у 2002 році;
- Privileg — німецький бренд, що спочатку належав торговій мережі Quelle, пізніше перейшов до Electrolux, а потім до Whirlpool;
Виробництво техніки під усіма цими брендами відбувається на заводах Arçelik у Туреччині, Румунії, Пакистані, Південній Африці, Китаї, Таїланді, а також на європейських виробничих потужностях, отриманих в результаті угоди з Whirlpool: у Польщі, Італії, Словаччині та Великобританії.
Чому це важливо?
Розуміння того, хто стоїть за відомим брендом, може вплинути на ваш вибір. Адже за логотипом приховуються:
- стандарти якості;
- цінова політика;
- рівень підтримки та гарантійних зобов'язань;
- особливості дизайну та технологій.
Ви можете купувати техніку Whirlpool, думаючи, що це американський бренд, але насправді — це може бути турецький продукт Arçelik, вироблений у Польщі. Брендинг стає лише верхівкою айсберга, що приховує інтереси глобальних корпорацій.
Світ побутової техніки — це не стільки змагання брендів, скільки боротьба транснаціональних гігантів за частку на ринку. Тому наступного разу, обираючи пральну машину чи холодильник, спробуйте зазирнути глибше — можливо, за знайомою назвою приховується зовсім інша історія.
