Словенський виробник побутової техніки Gorenje вже майже 8 років належить китайській корпорації Hisense. Багато покупців навіть не здогадуються про це, продовжуючи вважати Gorenje європейським брендом. Спробуймо розібратися, чому компанію продали китайцям і що з нею зараз.
Як з’явилася компанія
Історія Gorenje почалася у 1950-х роках у маленькому словенському селі. Невеликий завод із виробництва сільгосптехніки поступово переключився на побутову техніку, ставши одним із найбільших виробників техніки в соціалістичній Югославії. Після розпаду країни на початку 1990-х Gorenje успішно вийшла на європейський ринок.
Компанія активно зростала завдяки поглинанням. У 1978 році вона придбала німецького виробника Körting, отримавши доступ до європейських технологій. У 2005 році придбала чеську Mora Moravia, зміцнивши позиції у Східній Європі. У 2008 році до портфеля додався нідерландський преміальний бренд ATAG, а у 2010-му — шведський Asko, відомий своєю надійною технікою класу люкс.
Справжній зліт компанії припав на 2000-ні. Gorenje не просто робила якісну техніку — вона експериментувала з дизайном. Холодильники від Pininfarina (від дизайн-бюро, яке розробляло Ferrari), з док-станцією для iPod, з 26 тисячами кристалів Swarovski.
Компанія співпрацювала із зірками дизайну Карімом Рашидом, Ора-Іто, Нікою Зупанц, Філіппом Старком і навіть компанією Volkswagen, випускаючи спеціальну серію ретро-холодильників Gorenje Retro Special Edition. Ці експерименти створили Gorenje імідж інноваційного європейського бренду.
Чому довелося продатися китайцям
Однак дизайнерські вишукування та амбітні проєкти обернулися фінансовими проблемами. Але не лише вони — череда дорогих придбань (Mora, ATAG, Asko), будівництво нових заводів у Сербії та Чехії, створення преміальних лінійок — все це вимагало величезних інвестицій і збільшувало боргове навантаження. Коли у 2008 році сталася світова криза, компанія опинилася в пастці власних амбіцій.
У 2013 році Gorenje спробувала знайти стратегічного партнера і продала 13% акцій японській Panasonic за 10 мільйонів євро. Багато хто сподівався, що японці зрештою куплять усю компанію. Але у 2016 році Panasonic несподівано відмовилася від угоди, що призвело до обвалу акцій Gorenje на Люблянській біржі.
До 2017 року стало ясно: без зовнішньої допомоги Gorenje не виживе. У 2018 році китайська Hisense купила компанію за 293 мільйони євро, пообіцявши зберегти європейське виробництво. Так закінчилася історія незалежного існування європейського виробника.
Що змінилося під управлінням Hisense
Китайські власники діяли рішуче. Все, що не приносило прибутку, було згорнуто, наприклад, дорогі преміальні дизайнерські лінійки. Gorenje сфокусувалася на масовому бюджетному та середньому ціновому сегменті, де й заробляє основні гроші.
Частина виробництва переїхала до Китаю. Тепер на заводах Hisense виробляють деякі моделі холодильників, посудомийних і пральних машин, духових шаф. При цьому заводи в Словенії, Сербії та Чехії продовжують працювати.
А чи стала техніка від цього гіршою?
Перші роки після угоди були важкими: збитки, скорочення, штаб-квартиру перевели з Велення до Любляни. Для міста, що виросло навколо заводу, це виглядало як початок кінця.
Кінця не сталося. Розробку зі Словенії не вивели, а, навпаки, у Веленні відкрили інноваційний центр і зробили його центром розробки кухонної та преміальної техніки для всієї групи. Поруч із містом запустили складання телевізорів, тож майданчик завантажили роботою. Застереження у керівництва при цьому одне: виробництво нікуди не переносять, але без серйозної автоматизації завод у Веленні довгостроково конкурентним не буде, бо робочих рук не вистачає.
Щодо страхів про китайського власника, варто розуміти, хто такий Hisense. Це не безвісна фірма, а один із найбільших виробників техніки у світі: його телевізори, холодильники та кондиціонери давно продаються і у нас, і купують їх охоче. Місце Gorenje в лінійці при цьому не змінилося: преміум закриває шведська Asko, яка дісталася китайцям разом із Gorenje, а сама Gorenje як була масовою маркою з акцентом на дизайн, так нею і залишилася. Заводи в Європі нікуди не поділися: Велення, Сербія та Чехія працюють, а в сербське виробництво холодильників новий власник навіть інвестував повторно.
Але у Hisense є й власні азіатські потужності, і тепер техніка під маркою Gorenje сходить у тому числі з них — це прямий наслідок угоди, коли європейський бренд і китайські заводи опинилися в одній групі. Тому країна складання залежить вже не від марки, а від конкретного приладу: у різних моделей Gorenje в роздробі зазначена то Словенія, то Сербія, то Китай, і побачити це можна прямо в картці товару. Якщо вас це хвилює, то перед покупкою має сенс подивитися, де складено саме той екземпляр, який ви берете.
Коментарі
Поки що немає коментарів. Будьте першим!