Епоха дешевих смартфонів закінчується. Чому саме і що буде далі

Недорогий смартфон завжди був найпростішим способом придбати новий телефон, не витрачаючи зайвого. Але, судячи зі свіжого прогнозу аналітиків, таких моделей у найближчі роки стане помітно менше, і це надовго.

Прогноз наприкінці вересня 2026 року випустила Counterpoint Research, міжнародна аналітична компанія, яка стежить за ринком електроніки та консультує виробників смартфонів і великі торговельні мережі. Аналітики порівняли 2025 і 2030 роки. Недорогих смартфонів виробники постачатимуть на ринок на 230 із гаком мільйонів на рік менше, тобто приблизно на 40% менше, ніж зараз.

Недорогими тут вважають телефони, які виробник віддає магазинам дешевше за 200 доларів. За нинішнім курсом це близько 9 тисяч гривень, а на полиці, з націнкою магазину, такий телефон коштує ще дорожче.

Загальний ринок при цьому майже не скорочується. До 2030 року у світі випускатимуть близько 1,2 мільярда смартфонів на рік, лише трохи менше, ніж у 2025-му. Телефонів, дорожчих за 200 доларів, стане приблизно на 26% більше, і це зростання дадуть переважно флагмани, найдорожчі моделі кожної марки. Смартфонів буде майже стільки ж, але в середньому вони стануть дорожчими.

Чому саме дешеві?

Причину аналітики бачать у кризі, яка почалася на ринку смартфонів у 2026 році і, за їхньою оцінкою, триватиме й у 2027-му. Подорожчали пам'ять і процесори, а без них не буває жодного смартфона.

Особливо злетіла пам'ять. Великі американські компанії, які будують величезні комп'ютерні центри для штучного інтелекту, з кінця 2025 року замовляють під них дедалі більше пам'яті. За неї платять більше, тому заводи віддають їй нові потужності. Звичайної пам'яті стало бракувати, і лише за перші три місяці 2026 року пам'ять для телефонів подорожчала більш ніж наполовину.

Найбільше від цього страждають дешеві моделі, бо в них на пам'ять припадає більша частка вартості деталей, ніж у дорогих. На початку 2026 року в типовому недорогому смартфоні з 6 ГБ оперативної пам'яті та 128 ГБ для фото і програм на пам'ять припадало вже 43% вартості всіх деталей. У телефоні середнього класу, який магазини купують за 400-600 доларів, — приблизно чверть. За рік, до середини 2026-го, деталі для дешевого смартфона подорожчали на 70%.

У дорогої моделі запас у ціні більший, і виробник може частину подорожчання взяти на себе, а в дешевої цей запас значно менший. Тому випускати найдешевші телефони дедалі менш вигідно, і таких моделей на ринку залишається менше. Ще навесні аналітики очікували, що за 2026 рік дешеві телефони в магазинах подорожчають приблизно на 30 доларів (близько 1 350 гривень), а деякі флагмани — на 150-200.

Яка альтернатива в покупців?

Логічно було б припустити, що люди просто почнуть купувати телефони трохи дорожчі. Частково так і буде, але лише частково. Телефонів середнього класу, за прогнозом, більше майже не стане. Якби покупці бюджетних моделей масово переходили на сходинку вище, саме там було б помітне зростання. Раз його немає, тож, частина людей іде кудись ще.

Куди саме підуть ці покупці, аналітики теж пояснюють. Хтось довше користуватиметься старим телефоном і відкладатиме покупку. Хтось піде за вживаним або відновленим смартфоном. Відновлений телефон відрізняється від купленого з рук тим, що його перевіряють, за потреби міняють деталі й лише потім продають знову. Сама Apple, наприклад, ставить у такі iPhone новий акумулятор і корпус та дає рік гарантії. А в країнах із невисокими доходами частина людей може так і залишитися з кнопковим телефоном або одним апаратом на всю сім'ю.

Зате самі телефони середнього класу, за прогнозом, стануть кращими, бо виробники боротимуться саме за них. Аналітики очікують, що такі моделі отримають більше пам'яті, 5G, кращі камери, тривалішу підтримку оновлень і частину функцій штучного інтелекту, які працюють прямо в телефоні. А оскільки за базовими характеристиками вони будуть дедалі схожими, вибирати доведеться за дизайном, камерою, часом роботи та міцністю.

Хто на цьому заробить і чого чекати далі?

Найбільше, за прогнозом, виграють флагмани. Їх випускатимуть у середньому на 7% більше щороку, а їхня частка в грошах, які люди витрачають на телефони, виявиться ще більшою, ніж у штуках. Купувати їх допомагатимуть розстрочки, обмін старого телефона з доплатою та прихильність до своєї марки. Нові приводи підняти ціну дадуть складані смартфони, камери, великі обсяги пам'яті й штучний інтелект.

Краще за інших, за прогнозом, почуватимуться Apple, яка найбільше заробляє на дорогих телефонах, і Samsung, яка може виграти і в середньому класі, і серед флагманів. У Samsung широка лінійка, і вона готова тримати малоприбуткові моделі, аби її телефони продавалися скрізь. А от маркам, які жили переважно продажем найдешевших телефонів, доведеться найважче.

Пожвавлення ринку в Counterpoint чекають із 2028 року, коли комплектуючі стануть доступнішими, ціни заспокояться, і люди нарешті придбають телефони, покупку яких відкладали під час кризи. Але колишнім ринок уже не стане, і дешевих телефонів залишиться помітно менше, ніж було. Для покупця це означає, що справді дешевий новий смартфон із часом знайти буде дедалі складніше, а вибір зміщуватиметься туди, де телефон коштує дорожче, але й уміє більше.