Телебачення майбутнього – прогнози експертів

У 1980-х, після виходу на екрани фільму-хіта "Москва сльозам не вірить", в суспільстві закріпилася крилата фраза: "Нічого не буде – ні кіно, ні театру, ні книг, ні газет: одне суцільне телебачення". Безумовно, ТБ щільно увійшло в наше життя, але не можна сказати, що "пророцтво" здійснилося і ТБ знищило інтерес до театру і книг.

Разом з топ-менеджером молодіжного каналу НЛО TV Іваном Букрєєвим, ведучим популярного ток-шоу "Говорить Україна" Олексієм Сухановим (ТК "Україна"), ведучою програми "Особистості" на запорізькому телеканалі МТМ Ольгою Коваль і київським режисером, професором і викладачем Романом Ширманом з'ясували, яка трансформація чекає українське телебачення через 5-10 років.

МУТАЦІЯ. Відразу скажемо: поїдання ТБ інтернетом поки відміняється. "Швидше за все, інтернет і ТБ будуть доповнювати один одного, – упевнений Іван Букрєєв. – Так, у найближчі 5 років передача телесигналу за допомогою IPTV стане одним з основних засобів доставки, замінивши домінуючий на даний момент аналоговий кабель. Перегляд кіно, концертів та передач в інтернеті хоч і активно розвивається, але не замінить ТБ. Він зможе лише послужити додатковим джерелом доходу для телеканалів". Фахівці стверджують, що телебачення ніколи не зникне, а просто мутує в щось нове. Приміром, завдяки новим технологіям ТБ перетворюється в соціальну мережу, де глядач може не тільки вибирати передачі та фільми за смаком, але і спілкуватися з іншими глядачами в чатах, на окремих сторінках і форумах, обговорюючи конкретну передачу. Телебачення вже багато в чому стало схожим на інтернет: з'являється все більше каналів, кожен з яких розрахований на певну невелику аудиторію. Є навіть думка зарубіжних експертів про те, що в майбутньому залишаться лише канали за інтересами, а загальнонаціональні різко скоротяться і спростять свій формат. "Глядач віддасть перевагу тому, що хвилює його розум і прості почуття, – впевнена телеведуча Ольга Коваль. – Знаєте, приміром, яка програма стала топовою за версією нашого глядацького опитування, в якому брали участь і менеджери середньої ланки, і бізнесмени, і науковці? Про проблеми житлово-комунального господарства! Ось він, рішучий глядацький "лайк"! Своя сорочка все-таки ближче до тіла: глядача цікавить те, що поруч з ним, що йому близько. Українцям вже не потрібна зірка Голлівуду. Їм потрібна історія про реальну людину".

ГЛЯДАЧ МАЙБУТНЬОГО. Не посперечаєшся, що люди втомилися від потоку часом несумісної інформації на різних ТБ-каналах, і намагаються шукати правди в інтернет-ресурсах. У майбутньому телебачення стане більш індивідуальним – людина сама зможе складати для себе програму, буде дивитися новини, серіали, улюблені програми тоді, коли їй це буде зручно. Можливо, кожен буде створювати свій особистий ТБ-профіль, як сторіночку в соціальних мережах. А ще прогнозують появу роботів-телеведучих; андроїди будуть вести новини і розважати глядача в будь-який час доби, підлаштовуючись під смаки присутньої аудиторії. Подібний досвід вже є в Японії. "Я думаю, що інтернет і телебачення будуть існувати паралельно, – говорить ведучий Олексій Суханов. – Наприклад, пенсіонери завжди будуть дивитися телевізор: вони так звикли, їм так зручно, і немає необхідності "переучуватися". А ось молодь з розвитком інтернет-технологій все більше буде йти в Мережу". "Так, якийсь відсоток дійсно зосереджується в інтернеті, але більшість українців (і не тільки) перемикаються на мультиекрани споживання інформації – перегляд ТБ з паралельним вивченням інтернету", – додає директор телеканалу Іван Букрєєв.

СТРІМ-ЗАХВАТ. Стрімкий розвиток інтернету, бездротових мереж і мобільних пристроїв призвів до того, що практично будь-який власник смартфона сьогодні перетворився на свого роду телевізійника або журналіста. Трансляції-стрім, під час яких випадкові люди стали показувати онлайн найцікавіші і найважливіші події з різних куточків земної кулі, в останні кілька років стали дуже популярні в інтернеті. І традиційні телеканали стали не тільки використовувати знайдені в мережі записи потокових відео, але і робити власні трансляції в онлайн-режимі на телебаченні. "У людини по той бік екрану починає пропадати пієтет по відношенню до зірок ТБ, – говорить регіональників Ольга Коваль. – Сучасний глядач слухає, оцінює, приймає до уваги і поважає, але у нього вже немає колишніх приводів для фанатизму. Телебачення стало настільки близьким, домашнім і доступним, що глядач сам готовий стати медійним персонажем, героєм свіжого випуску та експертом з тієї чи іншої теми. Телевізійники більше не боги".

Іван Букрєєв, директор телеканалу НЛО TV

"Телебачення здатне як розвивати, так і розкладати глядача, і це в майбутньому тільки посилиться. Якщо освітня функція ТБ здає позиції, то в плані формування громадської думки воно все ще залишається лідером. Хоча телеаудиторія старіє. Українське телебачення відрізняється від інших як мінімум подачею новин, а як максимум – ставленням глядача до програм. Наприклад, російський глядач любить зірок, а український – таланти з народу. В Європі все по-різному. Десь першу скрипку грають суспільні канали (Великобританія), десь – комбінація громадського та приватного ТБ (Німеччина), а десь – суто приватні телекомпанії, як у нас і в Румунії".

Ольга Коваль, ведуча запорізького телеканалу MTM

"Глядачі – це "компас" і концентрований "лакмус", яких не потрібно насильно розважати, інформувати або виховувати. Важливо створювати необхідні умови, при яких вони захочуть споживати телевізійний продукт. Телебачення перестало диктувати, воно стало обслуговувати. Причому так, як захоче клієнт, тобто глядач. Ховати регіональне ТБ поки рано. Тримається воно на трьох китах: на місцевих новинах, на виборах і на рекламодавцях, які потребують прицільної "картинки", чого центральні канали забезпечити не можуть. Думаю, посилиться увага до політичних ток-шоу з місцевими спікерами, яких в дії побачиш тільки на місцевих каналах. У майбутньому ТБ стане більш інтерактивним і доступним, а глядач отримає право висловлювати свою думку в ефірі".

Олексей Суханов, ведучий ТК "Україна"

"Українське телебачення розвивається, причому хорошими темпами. З'являються цікаві проекти, нові ведучі, за роботою яких цікаво спостерігати. До того ж є тенденція: спочатку певний продукт з'являється в Україні, а потім його аналог показують у сусідніх країнах. Адже раніше було навпаки. Це круто, що Україна стає постачальником телепродукту.

У глядачів різних країн і переваги різні. Наприклад, в Україні глядачі люблять дивитися програми з соціальною та кримінальною тематикою, в Росії ж більше люблять зіркові проекти – за участю відомих людей".