Агентство відзначає, що зазвичай на розробку автомобіля у виробників йде до семи років, а якщо мова йде про розробку «з ескізу», то на запуск виробництва може піти і до 10 років. Тимчасові рамки визначені конкуренцією виробника електроніки з конкурентами на ринку, які планують до 2017 року випустити електромобіль вартістю менше 40 000 доларів і запасом ходу в 200 миль (приблизно 320 км). Нещодавно Tesla Motors оголосила, що в 2025 році збільшить число продажів до декількох мільйонів машин з нинішніх 35 тисяч в рік.
Для роботи над проектом електромобіля Apple активно веде себе на ринку праці - компанія наймає фахівців з LG Chem, Samsung Electroniсs, Panasonic, Toshiba, Tesla і багатьох інших. За словами глави Tesla Елона Маска, що Apple намагалася переманити його співробітників, пропонуючи їм $250 000 у вигляді бонусів і 60-відсоткове підвищення зарплати.
