ЗМІ залишаються для своїх власників не так бізнесом, скільки інструментом впливу

У 2013 році рекламний ринок продовжував стагнувати, але незважаючи на загалом негативні фінансові результати медіапроектів, сектор був насичений різними подіями, серед яких були як багатомільйонні угоди, так і запуск нових амбітних проектів. А взагалі ЗМІ продовжують залишатися для своїх власників не так бізнесом, скільки інструментом впливу.

Зазвичай основне джерело прибутку для медіа - це реклама. За даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), вітчизняний ринок медіареклами за рік в цілому виріс на 11% - з 9,5 млрд гривень до 10,5 млрд гривень. Найбільше рекламних грошей знову отримало телебачення. Лідером зростання стала реклама в інтернеті: її бюджет збільшився на третину, подолавши позначку в 1 млрд гривень.

Традиційно найбільш приваблива медіамайданчики для рекламодавців - це ТБ. 2013 в телеіндустрії ознаменувався зростанням ринку реклами - в середньому на 15 % (з 3,9 млрд гривень до 4,44 млрд гривень). Таку статистику наводить Всеукраїнська рекламна коаліція, тоді як самі канали оцінюють ринок телереклами не більш, ніж в 3,6 млрд гривень ($ 450 млн ). Ще одне джерело доходів - ТВ- спонсорство. Через агресивну цінову політику рекламодавці витратили на неї в 2013 - м на 25 % більше - 500 млн гривень проти 400 млн роком раніше.

Головні гравці телевізійного ринку цього року збереглися на своїх позиціях. Медіагрупа Віктора Пінчука StarLightMedia (СТБ, ICTV, «Новий канал», М1, М2, QTV) закріпила лідерство, слідом за нею йдуть Inter Media Group ( «Інтер», «Інтер + », НТН, К1, К2, «Мега», « Піксель », « Enter - фільм» і ZOOM) Дмитра Фірташа і Сергія Льовочкіна, 1 +1 media («1 +1 », « 2 +2 », ТЕТ, « Плюс плюс », «УНІАН - ТБ» и 1 +1 International) Ігоря Коломойського і «Медіа Група Україна » (« Україна », «Футбол 1 », «Футбол 2 », « НЛО - ТБ» ) Ріната Ахметова. Цей рік можна сміливо назвати роком стагнації як у закупівлях, так і у виробництві міжнародних форматів телевізійних шоу: телеканали вирішили відійти від міжнародних форматів, продовжуючи закуповувати серіали в Росії. Також рік ознаменувався тим, що вперше три найбільші медіагрупи (SLM, Inter Media Group і МГУ ) об'єдналися для спільного продажу реклами.

Показовий і той факт, що в 2013-му керівники всіх чотирьох медіагруп вперше публічно визнали, що телевізійний бізнес в Україні - збитковий. Тільки на контент чотири найбільші телегрупи витрачають $ 500 млн при обсязі ринку не більше $ 450 млн. Сума збитків, за їх словами, стабільно становить $ 300 млн на рік. Головна проблема, на їх думку, полягає в тому, що ринок телереклами недооцінений в середньому на третину.

Найбільш яскрава для телепростору України подія відбулася на початку лютого. З формулюванням «виходячи зі сформованих умов » колишній віце -прем'єр Валерій Хорошковський продав телевізійний холдинг Inter Media Group - друга за обсягами телевізійна група країни. Новим власником став бізнес- партнер Хорошковського - мільярдер Дмитро Фірташ, а в якості молодшого партнера - глава Адміністрації президента Сергій Льовочкін. Йому дісталося 20 % у частці групи.

Сума угоди склала астрономічні $ 2,5 млрд при реальній ціні холдингу $ 800 млн. Після цього в групу повернулася стара команда продюсерів, а разом з ними - і політичне ток -шоу « Шустер Live », що стало найбільш рейтинговим проектом каналу. Паралельно банк « Надра » відкрив для групи кредитну лінію в розмірі 735 200 000 гривень.

«Цифра» подешевшала. Цифрове телебачення, на яке відповідно до міжнародних домовленостей Україна повинна повністю перейти в червні 2015 року, цього року знову так і не стало масовим. У результаті єдиний цифровий провайдер «Зеонбуд», чий річний оборот очікувався на рівні 1 млрд гривень, знизив тарифи на трансляцію для телеканалів. Оператор надав безпрецедентну знижку в 75 % від первісної суми.

Тепер каналам вартість послуг компаній обходиться в $ 1 млн на рік. Але навіть така суттєва поблажка не змусила групу Віктора Пінчука StarLightMedia та ряд регіональних мовників « повернутися обличчям » до монополіста. Група, чотири канали якої віщають в « цифру », як і раніше критикує тарифну політику « Зеонбуду ».

Супутникових платформ стало більше. Ринок супутникового телебачення в цьому році поповнився новим провайдером. У квітні стартував оператор « Либідь» російського лідера супутникового телебачення « Триколор ». Таким чином російський провайдер створив конкуренцію існуючим платформам - «Віжн ТБ» ( Viasat), « НТВ -Плюс Україна » і Extra TV. Відповідь на появу нового гравця з боку цієї трійки не змусив себе довго чекати: всі знизили абонентські плати. Офіційно демпінг пояснювався боротьбою з незаконним використанням контенту, хоча платним супутниковим телебаченням в Україні, за офіційною статистикою, користуються трохи більше 300 000 домогосподарств.

« Кабельники » пішли в наступ. Кабельні оператори, яких в Україні понад 700, цього року безрезультатно боролися з державним регулятором телеринку - Нацрадою з питань телебачення та радіомовлення. Вони були не згодні з рішенням Нацради розширити список телеканалів, обов'язкових до трансляції в соціальних пакетах. Цим рішенням регулятор зобов'язав кабельників включити в соцпакет телеканали з цифрової мережі, довівши їх кількість з 15 до 32.

Інтернет -ТВ « відкрило обличчя». Саме в 2013 -му провайдери послуг телебачення через інтернет - IPTV і OTT - масово почали легалізувати свою діяльність. До кінця року офіційними ліцензіями на IPTV - мовлення в своєму розпорядженні близько ста провайдерів по всій країні. У той же час кількість нелегальних мовників становить ще кілька сотень.

Всупереч прогнозам, які пророкують загибель ринку друкованих видань, на рекламу, розміщену в газетах і журналах, припала сума, порівнянна з показниками минулих років - 2,56 млрд гривень. Просадка рекламних бюджетів в даному сегменті, згідно з даними ВРК, склала тільки 3,3 % порівняно з попереднім : з 2,6 млрд гривень до 2,56 млрд гривень.

Більше за всіх втратили газети - вони недоотримали на рекламі 9,3 % від минулорічного обсягу надходжень ( 685 млн гривень проти 755 млн гривень у 2012-му ). У той же час падіння доходів в журналах менш істотно - 1 % ( 915 млн гривень проти 924 млн гривень торік ). Але, незважаючи на скорочення обсягів, реклама в пресі залишається другим за значимістю сегментом рекламного ринку.

Крім того, на ринку з'явилося багато нових проектів як у суспільно- політичній ніші, так і в глянцевому. Але в той же час з ринку пішло кілька великих видань. У підсумку, за даними ГО « Простір свободи », частка газет, що видаються українською мовою, знизилася в 2013 році до 30,2 % з 40% в 2012 - м, а журналів, навпаки, зросла до 18,5 % з 17% відповідно.

У червні стало відомо, що група компаній ВЕТЕК 28 -річного мультимільйонера Сергія Курченко і UMH group, президентом якої був Борис Ложкін, підписали угоду купівлі-продажу 98 % акцій медіа- холдингу. ВЕТЕК придбав акції більшості міноритарних акціонерів в окремих проектах, в тому числі - у структур, афілійованих з Геннадієм Боголюбовим, Петром Порошенко, російськими підприємцями Леонідом Макароном і Вадимом Горяніновим. За словами Бориса Ложкіна, на переговорах Сергій Курченко декларував готовність вкласти в розвиток компанії $ 100 млн протягом трьох років.

Наприкінці серпня Сергій Курченко представив нову структуру - ВЕТЕК -медіа. Генеральним директором компанії був призначений Юрій Ровенський, який займав до цього посаду генерального директора російського медіа - холдингу РБК. Вже на початку листопада Сергій Курченко і Борис Ложкін оголосили про дострокове закриття угоди з купівлі холдингу. Тоді ж ВЕТЕК -медіа підписала угоду з «Медіа Групою Україна » про придбання частки останньої в інтернет -холдингу United Online Ventures ( UOV ).

У 2013 -му великі друковані видання продовжили залишати ринок.

« Експерта » не стало. Наприкінці вересня вийшов останній номер українського ділового тижневика «Експерт», що входив в сферу інтересів українського бізнесмена Сергія Тарути. Закриття журналу пов'язано з його продажем російським інвесторам. Ім'я покупця і сума операції залишилися невідомими. Головний редактор Андрій Блінов звільнився з видання на початку вересня 2013 року. Нові інвестори заявили про рестарт видання в січні 2014 року.

«Известий» теж немає. Група 1 +1 media Ігоря Коломойського в лютому відмовилася від друкованої версії суспільно - політичного тижневика « Известия в Україні », який видавався за ліцензією російських « Известий ». Команда проекту з тих пір працює над онлайн -версією видання.

Банкрутство «Бліц- Інформу». У листопаді збанкрутувала група «Бліц -Інформ», до складу якої входив найстаріший приватний діловий тижневик в Україні - «Бізнес», жіночий журнал «Наталі » і газета «Бухгалтерія», а також видавничо -поліграфічний комплекс. Процедура банкрутства почалася через два дні після кончини Сергія Мельничука, засновника і президента «Бліц- Інформу».

Збляклий глянець. У квітні Sanoma Media Ukraine також відмовилася від друкованої версії журналу Story, залишивши онлайн -версію. У тому ж квітні на ринку не стало жіночого глянцю LQ.

Реклами на радіо цього року, за даними ВРК, стало більше майже на 10 %. У підсумку обсяг ринку радіореклами в 2013 -му склав 340 млн гривень проти 310 млн гривень в 2012 році.

На початку року радіогрупа Віктора Пінчука « ТАВР медіа » (« Русское Радио Україна », Хіт FM, «Радіо Мелодія», «Радіо Roks » і Кiss FM ) запустила нову радіостанцію «Радіо Relax » у форматі easy listening на хвилях Music Radio. Вона була придбана торік у радіогрупи Business Radio Group підприємця Анатолія Євтухова, в яку входять дві мережеві станції - « Шансон» і « Шарманка », а також три київські - « Ренесанс », «Бізнес радіо» та DJ FM.

Радіогрупа UMH ( чотири мережеві радіостанції - «Авторадіо», «Наше Радіо», «Ретро FM», Europa Plus, і дві київські - « Джем FM» і « Голос Столиці» ) у січні запустила в столиці радіостанцію Lounge FM. Також цього року, за інформацією ЗМІ, в радіогрупу UMH увійшла радіостанція Super Radio. Однак гендиректор « ВЕТЕК -Медіа » Юрій Рівненський інформацію про покупку радіостанції не підтверджує. Радіостанція викликає інтерес завдяки своєму покриттю - у березні 2011 року компанія «Новий обрій» ( власник Super Radio ) отримала 55 радіочастот по всій Україні, а в 2012 - му - ще дві частоти. Кінцевого власника при цьому радіокомпанія не розголошує.

У вересні медіахолдинг «Мультимедіа -інвест груп » викупив у UMH group три компанії, що володіють ліцензіями на радіомовлення в чотирьох регіонах України - у Києві ( 104,6 ), Харкові ( 100,5 ), Дніпропетровську ( 107,7 ) і в Севастополі ( 87,7 ). За словами керівника «Мультимедіа -інвест груп » Ігоря Гужви, переговори з UMH стартували навесні цього року. Наприкінці січня 2014 на цих частотах почне мовлення радіо «Вести » формату news & talk. Раніше ці частоти в UMH group орендувала медіагрупа ТРК «Люкс » мера Львова Андрія Садового для радіостанції «Радіо 24 ».

У липні був створений онлайн- проект « Громадське радіо », перша програма якого вийшла 24 серпня. До ініціативної групи проекту входять журналісти Андрій Куликов, Наталія Соколенко, Ірина Славінська, Вахтанг Кіпіані та інші. Група працює на волонтерських засадах. Деякі програми « Громадського радіо » виходять на хвилях радіостанції Europa Plus.

Незважаючи на скандал з теледослідження, GfK Ukraine зберегла на 2014 рік контракт на дослідження радіоаудиторії. Вперше восени 2013 року даними зацікавилися регіональні радіостанції - зокрема « FM Галичина» зі Львова та « РадіоМікс » з Дніпропетровська.

Найбільш динамічним сегментом медіареклами цього року опинилася інтернет- реклама. У порівнянні з минулим роком віртуальні медіа продемонстрували дуже помітне зростання - 35 %. Таким чином інтернет- реклама заробила 1,06 млрд гривень проти 680 млн у минулому році.

Головною подією року в сегменті сміливо можна назвати угоду « ВЕТЕК -Медіа » з « Медіа Групою Україна » (МДУ ) Ріната Ахметова про придбання частки останньої в інтернет -холдингу United Online Ventures ( UOV ). United Online Ventures ( UOV ) - український інтернет- холдинг, до складу якого входять такі сайти, як Bigmir.net, Tochka.net і I.ua. Також UOV управляє сейлз- хаус Digi Media ( продає рекламу на порталах Bigmir.net, Tochka.net і I.ua, Korrespondent.net, Segodnya.ua та інших ) і інтернет- агентством Mi6.

Протягом року інтернет -сегмент відзначився кількома рекордами. Українська Вікіпедія протягом березня, квітня і травня поточного року залишалася першою в світі за зростанням відвідуваності. Наприкінці року українське видання «Українська Правда» подолало позначку в 100 тисяч передплатників у соціальній мережі Facebook.

Цього року активніше стали використовувати інтернет ряд друкованих медіаресурсів : все частіше з'являються програми для смартфонів і iPad -версії видань.

Разом з друкованими виданнями в інтернет також йде і ТБ. Головним поштовхом до дружби ТБ і інтернету стало відкриття в жовтні минулого року офіційного представництва відеосервісу YouTube в Україні.

Партнерами американського відеосервісу стали все медіагрупи - SLM, «Інтер», 1 +1 media і МГУ. Згідно з інформацією директора за партнерською програмою YouTube в Східній Європі Юрія Хазанова, за рік роботи партнерської програми YouTube доходи її учасників (у тому числі медіагруп ) зросли на 117 %.

Боротьба з медіапіратством в інтернеті була одним з головних стимулів для об'єднання зусиль провідних медіагруп в 2013 -му. Особливо це відбилося на контенті, правовласником якого є МГУ. Після регулярних «чисток » він став доступним тільки на сайтах групи.

Ще влітку чотири телегрупи запустили проект « Чисте небо», згідно з яким всі інтернет -ресурси, що розміщують у себе контент телеканалів, повинні встановити спеціальний плеєр для його показу. Таким чином канали отримали контроль над продаваною під час показів рекламою. До кінця року до проекту підключилися близько 50 інтернет -ресурсів.