Прощай, синя зірка: навіщо «Київстар» провів ребрендинг

Старий фірмовий знак у вигляді синьої зірки замінили на сучасний аналог, який відповідає поточним дизайнерським трендам стилю «флет». Навіщо компанія відмовилася від впізнаваного бренду?

«Потрібно розуміти, що сьогодні поява 3G набагато важливіше самого бренда « Київстар ». Це нова технологія, яка повністю змінить ринок. Тому не дивно, що компанія пішла на ребрендинг», – поділився своєю думкою Павло Таяновський,директор зі стратегії та інновацій агентства Carat Ukraine.

Оновлена зірка

«Зміни корпоративної стилістики – наслідки змін у самій компанії, – повідомили в прес-службі «Київстару». – Новий дизайн відповідає новим корпоративним цінностям компанії – просто, інноваційно краще». Такої ж думки дотримується і генеральний директор агентства Initiative Андрій Андрющенко: «Бренд став більш яскравим і сучасним в очах споживача». При цьому оновлений логотип «Київстару» зберігає символ зірки, але до нього також додався національний мотив – дві точки, які позначають букву «Ї».

Після презентації нового логотипу, українське середовище Facebook зарясніла картинками логотипу американської рітейл-мережі WalMart: заговорили про можливе плагіаті.

«Схожий він на логотип WalMart? Так, схожий. Бачили це клієнт і агентство на етапі затвердження? Думаю – так. Питання полягає в тому, чому вони на це пішли. Я не можу стверджувати на 100%, але швидше всього однієї з задач в брифі було зберегти спадкоємність з існуючим логотипом, в основі якого лежить «радянська» зірка – явно не найкраща асоціація для компанії, яка прагне говорити про інновації, технології і т. п. речі. Тому, якщо перед вами стоїть завдання зберегти символ зірки, не зображуючи саму зірку, то це дуже обмежує кількість можливих візуальних рішень», – поділився своєю думкою засновник агентства Brand Pit Андрій Маляренко.

На його переконання, «Київстар», все-таки, працює на українському ринку, і якщо порівнювати новий візуальний язик з його прямим конкурентам – Life і МТС – то він виглядає більш сучасним.

Євген Камінський, креативний директор THINKMcCANN: Рішення провести ребрендинг було правильним, оскільки минулий дизайн за довгі роки використання морально застарів: «На мій погляд, новий логотип виглядає не відмовою від попередньої стилістики, а її еволюційним розвитком. Наочним свідченням такої наступності є та обставина, що «допрем'єрна» тізерна кампанія з новою зіркою була безпомилково як ребрендинг « Київстар » і викликала масу дискусій саме в цій якості». Також Він додав, що новий стиль логотипу компанії буде органічно виглядати при просуванні через нові медійні канали.

З думкою Камінського погоджується і Таяновський. Незважаючи на ряд суперечливих коментарів у мережі навколо нового логотипу, Таяновський пропонує почекати з висновками: «Сприймати перші негативні оцінки від ребрендингу варто з певною часткою скептицизму. Згадайте, коли MTC показав усім свій новий символ – яйце. Негативу було багато, але за кілька років користувачі просто не уявляють собі бренд без їх фірмового знака. Так буде і з « Київстаром ».

Ціна питання

У компанії «Київстар » відмовилися називати витрачену на ребрендинг суму, вказавши, що це поступовий процес: повне оновлення всіх точок продажів займе два роки. Представники Група АДВ Україна, які займаються рекламою «Київстару», також не погодилися озвучувати бюджет просування, пославшись на комерційну таємницю.

Відомо, що новий логотип « Київстар » розроблявся спільно з міжнародним агентством Saffron Brand Consultants, яке спеціалізується на брендингу компаній зі сфери телекому (один із клієнтів – Turkcell, яка володіє 55% life:)). На запит про вартість розробки бренду в Saffron не відповіли. Не береться оцінювати роботу колег і Камінський: «Навряд чи можливо кваліфіковано обговорювати це питання, не маючи інформації про обсяг виконаної роботи. Як правило, в подібних випадках мова йде про цілий комплекс елементів, які базуються на єдиній концептуальній платформі».

«Київстар» став першою компанією, яка провела ребрендинг з моменту початку кризи в країні. На думку Таяновського, тепер на лідера телекому в Україні будуть рівнятися і інші гравці на ринку.

«Лунають різні оцінки, починаючи від $100 000 за розробку логотипу та супутніх графічних елементів». З такою оцінкою погоджується і Маляренко. За його словами, розробка нової комунікації з споживачем (логотип, елементи, матеріали) в міжнародному агентстві стоїть якраз близько $100 000. «Набагато більші витрати підуть на приведення всіх точок бренд-контакту у відповідність з новим логотипом. Це мільйони доларів», – підсумував Павло Таяновський.