Hisense — що це за бренд, історія успіху і чи варто купувати їх техніку

Hisense, один з найбільших китайських виробників електроніки, останнім часом значно зміцнив позиції на ринку. Компанія приваблює покупців поєднанням якості та доступних цін.

Історія бренду Hisense

Шлях Hisense до популярності зайняв понад 50 років. Історія Hisense почалася у вересні 1969 року в китайському місті Циндао, коли після закінчення Культурної революції новий уряд Китаю взяв курс на розвиток електронної промисловості. Спочатку компанія називалася Red Lantern і спеціалізувалася на виробництві радіоприймачів.

У 1971 році за рішенням управління національної оборони провінції Шаньдун компанія почала виробництво телевізорів. Троє співробітників пройшли навчання на місцевій фабриці, після чого була випущена перша партія з 82 чорно-білих телевізорів.

До 1975 року було освоєно випуск транзисторних телевізорів, а в 1978 вийшла перша масова модель CGD-18.

У 1979 році за рішенням Міністерства електроніки Red Lantern об'єдналася з іншими виробниками в Qingdao General Television Factory. Однак розвиток кольорового телебачення йшов повільно, що турбувало китайський уряд. Тому компанія прийняла стратегічне рішення придбати технології у провідних виробників — Panasonic, Hitachi, NEC, Toshiba та інших, замість копіювання їхньої продукції. Це дало поштовх для виробництва сучасних телевізорів.

До 1990-х років компанія стала одним із швидкозростаючих виробників телевізорів у Китаї. Ключовим моментом стало призначення в 1992 році тридцятирічного Чжоу Хоудзіня президентом компанії. Він змінив назву на Hisense в 1994 році і впровадив три важливі стратегічні ініціативи: розширення з регіонального на національний рівень, фокус на високотехнологічні продукти та диверсифікацію виробництва.

На відміну від інших азіатських брендів, що починали з різної продукції, Hisense спочатку сфокусувалася на телевізорах.

Перший по-справжньому великий крок компанії відбувся в 2005 році — компанія створила перший китайський промисловий чіп для обробки відео, а в 2007 запустила виробництво РК-панелей для кольорових телевізорів.

У 2010 році на виставці CES голова Hisense представив амбітну стратегію зі зміни сприйняття китайської електроніки у світі. Він заявив, що Hisense змінить ставлення до товарів "Made in China", і споживачі будуть пишатися технікою китайського виробництва.

Однак до реального лідерства компанії належав ще довгий шлях. Незважаючи на внутрішній прогрес, Hisense суттєво відставала від лідерів ринку Samsung і LG, які вже виробляли якісні РК-телевізори і переходили на OLED технології.

Замість купівлі OLED або LED виробничих ліній у провідних брендів, як це робилося раніше, Hisense вирішила йти власним шляхом розвитку. У 2014 році компанія представила власну технологію ULED — альтернативу OLED. Хоча Hisense позиціонувала ULED як таку, що перевершує OLED, фактично це була покращена версія LED-матриць, що пропонувала непогану якість за більш доступною ціною.

Наступним революційним кроком став розвиток напрямку Laser TV. Поки конкуренти масово інвестували в OLED, Hisense побачила майбутнє у лазерних проєкційних системах ультракороткого фокусу. Вже з 2015 року компанія почала активно просувати лазерні телевізори, які здатні створювати зображення величезних діагоналей (100 дюймів і більше) зі зменшеним навантаженням на очі глядача. Це дозволило бренду зайняти унікальну нішу в сегменті домашніх кінотеатрів.

Щоб закріпити успіх на міжнародній арені та остаточно позбутися іміджу "дешевого китайського бренду", Hisense обрала стратегію агресивного спортивного маркетингу. Компанія стала першим китайським спонсором Чемпіонату Європи з футболу (UEFA Euro 2016), а згодом підтримала Чемпіонат світу 2018 року, Євро-2020, ЧС-2022 у Катарі та Євро-2024. Постійна присутність логотипу на найбільших стадіонах світу колосально підвищила впізнаваність бренду в Європі та США.

Технологічний прогрес також не стояв на місці. В останні роки Hisense зробила ставку на технологію Mini-LED у своїх флагманських моделях. Поєднуючи її з власними процесорами обробки зображення Hi-View Engine на базі штучного інтелекту, компанія досягла вражаючих показників яскравості та контрастності, кинувши виклик топовим моделям від Samsung та Sony, але зберігши при цьому більш демократичний цінник.

Ця багаторічна стратегія принесла свої плоди. За даними дослідницької агенції Omdia, за підсумками 2022 та 2023 років Hisense вийшла на друге місце у світі за обсягами постачання телевізорів, поступившись лише Samsung і потіснивши інших технологічних гігантів.

Сьогодні Hisense — це вже не просто "бюджетна альтернатива", а повноцінний технологічний лідер, що задає тренди в індустрії.

Якими брендами володіє Hisense

Міжнародна експансія Hisense почалася в 2001 році з відкриття філій у США та Італії. У США компанія спочатку працювала через Best Buy та інші великі мережі, пропонуючи OEM-виробництво під їхніми брендами, пізніше додавши продукцію під власним брендом.

У Європі компанія зіткнулася з труднощами через те, що бренд вже був зареєстрований Bosch Siemens. Ситуацію змінило партнерство з французькою мережею Carrefour у 2005 році, після чого в 2006 році Hisense став лідером з продажу плоских телевізорів у Франції.

У 2015 році Hisense отримала п'ятирічну ліцензію на використання бренду Sharp в Америці, купивши завод Sharp у Мексиці. Цей крок викликав конфлікт — у 2017 році Sharp та її новий власник Foxconn подали позов, звинувачуючи Hisense у завданні шкоди бренду через низьку якість продукції та порушення стандартів безпеки. Hisense, звичайно, все заперечував, але скандал тоді був серйозний. Справа завершилася позасудовим врегулюванням у 2018 році.

Hisense активно розширювала свою присутність на глобальному ринку через придбання відомих брендів. У 2017 році компанія придбала 95% акцій телевізійного підрозділу Toshiba Visual Solutions, отримавши доступ до технологій, виробничих потужностей і дослідницьких розробок японської компанії на 40 років вперед.

Hisense активно вийшов на американський ринок під власним брендом, хоча спочатку стикався з проблемами якості продукції та високим рівнем повернень. Однак компанія поступово покращила контроль якості, а доступні ціни допомогли захопити значну частку ринку.

У 2019 році Hisense придбала словенську компанію Gorenje, розширивши присутність у Європі. Компанія також розвиває інші напрямки: виробляє кондиціонери під брендом Hisense-Hitachi, преміальну побутову техніку під маркою Hisense Kelon, техніку середнього класу під брендом Ronshen і дрібну побутову техніку під маркою Enjoy.

Наступним великим кроком у стратегії диверсифікації стала експансія в автомобільну промисловість. У 2021 році Hisense завершила угоду з придбання японської корпорації Sanden Holdings за 21,4 мільярда єн (близько 205 мільйонів доларів). Sanden — це один із світових лідерів у виробництві автомобільних компресорів та систем кондиціювання. Ця покупка дозволила Hisense вийти на ринок електромобілів та «розумних» транспортних систем, інтегруючи свої технології управління кліматом в автопром.

Також варто окремо виділити шведський бренд ASKO, який перейшов під контроль китайського гіганта разом із покупкою Gorenje. Сьогодні ASKO позиціонується як найпрестижніша марка в портфелі Hisense, пропонуючи елітну побутову техніку преміум-класу, що дозволяє компанії конкурувати з такими грандами, як Miele.

У сегменті телевізорів та мультимедіа компанія розвиває власний молодіжний суббренд Vidda (раніше відомий як Vidaa). Він орієнтований на покоління "зумерів", пропонуючи музичні телевізори та доступні проєктори з акцентом на стрімінг та ігри.

Що стосується підрозділу Toshiba, то у 2021 році Hisense остаточно консолідувала цей актив, перейменувавши дочірню компанію на TVS REGZA Corporation. Це дозволило ефективніше використовувати японські розробки не тільки для ринку Японії, але й впроваджувати технології обробки зображення Regza Engine у глобальні моделі телевізорів Hisense.

Таким чином, станом на 2024 рік, імперія Hisense управляє широким портфелем брендів, які чітко сегментовані:

• Телевізори та мультимедіа: Hisense, Toshiba, Vidda.
• Побутова техніка (масмаркет та середній сегмент): Hisense, Gorenje, Ronshen, Kelon.
• Преміальна побутова техніка: ASKO.
• Автомобільні компоненти: Sanden.

Ця мультибрендова стратегія дозволяє компанії охоплювати всі категорії споживачів — від бюджетного сегменту до люксу, та бути присутньою майже в кожному куточку сучасної оселі та навіть в автомобілі.

І ось ми підійшли до основного питання: чи варто купувати техніку Hisense?

Проаналізувавши більш ніж 50-річну історію компанії, її стратегію поглинання технологічних гігантів (Toshiba, Gorenje) та власні інновації, можна дати обґрунтовану відповідь: так, техніка Hisense безперечно варта уваги, але з певними акцентами.

Ось ключові аргументи «за»:

1. Технології рівня А-брендів за менші гроші. Hisense більше не наздоганяє — вона задає тренди. Завдяки технологіям ULED та Mini-LED, а також наробкам Toshiba, телевізори цього бренду пропонують якість зображення, яка часто не поступається, а іноді й перевершує аналогічні моделі від Samsung чи Sony, але коштують при цьому на 20-30% дешевше. Ви не переплачуєте за «шильдик», ви платите за реальні характеристики.

2. Доступ до елітних інженерних рішень. Купівля таких гігантів, як Gorenje (побутова техніка), Sanden (кліматичні системи) та Toshiba (відео), дозволила Hisense інтегрувати передовий японський та європейський досвід у свої продукти. Купуючи холодильник чи кондиціонер Hisense сьогодні, ви фактично отримуєте перевірені десятиліттями технології у новій обгортці.

3. Унікальні пропозиції. Якщо ви шукаєте домашній кінотеатр з величезною діагоналлю, лазерні телевізори (Laser TV) від Hisense є одними з найкращих на ринку, пропонуючи унікальний досвід, який важко знайти у конкурентів.

4. Широкий вибір. Завдяки грамотній мультибрендовій стратегії, концерн закриває потреби будь-якого гаманця: від бюджетних рішень під власним брендом до преміальної техніки ASKO.

Кому підійде техніка Hisense?

Це ідеальний вибір для раціонального споживача (прагматика). Якщо вам важливо отримати максимум технологій (штучний інтелект, 120+ Гц, якісний апскейлінг, надійна збірка), але ви не бачите сенсу переплачувати виключно за маркетингову історію брендів, які домінували у 2000-х, Hisense стане «золотою серединою».

Сьогодні Hisense — це вже не компроміс між ціною та якістю, а повноцінний технологічний гравець, який довів свою надійність, ставши другим виробником телевізорів у світі.