Які вишиванки купують українці і за якою ціною

Сьогодні українці відзначають Міжнародний день вишиванки. За останні два роки попит на національні сорочки виріс більш ніж в 1,5 рази, перш за все популярнішим стала чоловіча і дитяча патріотична одяг. Експерти пояснюють це зростанням самосвідомості громадян. А самі українці нарікають на дорожнечу цих етнотоварів і кажуть, що не вміють самі вишити сорочку, як це робили їх предки, передає Ukr.Media.

ТРЕНДИ Й ЦІНИ. "Захоплення вишиванками перебільшувати не варто, але це говорить про зростання національної самосвідомості, повернення українців до своїх історичних коренів", — сказав політолог Вадим Карасьов. За даними аналітиків Prom.ua у цьому році попит на чоловічі этнотовари виріс на 82%, а на дитячі — на 65%. Але кількісно раніше українські модниці залишаються найактивнішими покупцями вишиванок (див. інфографіку). У 2017 році жіночої етнічного одягу купили в три рази більше, ніж чоловічий, із середнім чеком 747 грн проти 536 грн за той же період в 2015 році. Середній чек по жіночій вишиванці – 998 грн. А ось по чоловічій етноодягу динаміка чека не змінилася — в межах 548 грн. Вишиванка для хлопця – 655 грн. У 2017 році в топ-5 етнотоварів, які купують онлайн, увійшли жіночі та дитячі вишиванки, а також вишиті сукні. Також в топ популярних етнотоварів входять дитячі вишиті костюми, наприклад, вишиванка або плаття для дівчинки, дитяча плахта (спідниця) і навіть вишиті шкарпетки. В середньому такий наряд обходиться в 585 грн.

ЩО БЕРУТЬ. Продавець онлайн-маркету Bigl.ua Пасько Світлана зазначає: "Вишиванки, на відміну від звичайного одягу, майже не мають сезонності. Попит на них в різний час року змінюється дуже незначно. Звичайно, найбільше покупок припадає до Дня незалежності, однак для нас вишиванки — один з найбільш ходових товарів у міжсезоння. Наприклад, ще недавно ми відзначали таку тенденцію: з міста, куди відправлялася з концертом одна з популярних українських музичних груп, за тиждень до події йшла лавина замовлень на вишиванки. Але останнім часом ця традиція вичерпується, і найбільший пік попиту на етнотовари припадає на держсвята". Незважаючи на великий вибір кольорів і фасонів, найчастіше українці купують традиційні білі вишиванки. За даними Prom.ua за чотири місяці з початку року покупці замовили у них більше 3000 таких сорочок на суму близько 2,6 млн грн. На другому місці за популярністю вишиванки з чорного полотна — 667 замовлень на суму 375 тис. грн. А от особливих переваг у покупців по техніці вишивки (хрестиком або гладдю) немає. Фахівці хендмейд-платформи Crafta.ua відзначають великий попит на вишиванки ручної роботи. Ціни на них стартують від 700 грн і ростуть від складності виготовлення і вартості матеріалів. Сама дорога і складна вишивка виконана білими нитками по білій тканині або нанесена у техніці "лічильна гладь". Такі вишиванки можуть коштувати більше 10 тис. грн і цінуються за складність і унікальність виготовлення. "Раніше за вишиванці можна було визначити, з якого регіону її власник, і дізнатися про його характер і долю. Майстрині використовували в орнаменті символи роду і вишивали так, щоб на звороті не було вузлів, так як вважалося, що вони стануть вузликами на долю власника. Зараз же ці традиції відходять у минуле, і українці обирають вишиванки не за стилем орнаменту, а за кольором і моделі", — зазначають хендмейд-майстра.

Як зробити "вишиванку" всього за 40 гривень

Ще більший ріст попиту на вишиванки не в останню чергу стримує і висока ціна. "Я б з задоволенням її носив, але не маю. Купити дорого, вишити теж нікому", — каже киянин Антон Павлюга. Дорожнечу виробів майстри пояснюють трудомісткістю: створення однієї вишиванки займає від двох тижнів до кількох місяців. Машинна вишивка дешевше, але ціни теж стартують від 350 грн. Пенсіонерка Ірина Польченко поділилася секретом "економ-вишиванки": "Беремо білу блузку або футболку без малюнка, на грудях і на рукавах пришиваємо вручну звичайними стібками готові українські візерунки, які продаються у шкільних наборах для ручної праці. Потім акуратно витягаємо канву, і вишиванка готова. Вартість такого набору — 30-40 грн. Це зробити під силу кожному, хто вміє тримати в руках голку. Підходить для школярів, яким доводиться часто вбиратися на шкільні свята"