Що спровокувало шалену популярність та ажіотаж сервісу TikTok серед молоді

Соціальна мережа TikTok стала другим за популярністю додатком світу у 2019 році, а у 2020 зайняла перше місце за кількістю завантажень, інформує Ukr.Media.

Ажіотаж навколо неї спровокував навіть черговий геополітичний пінг-понг: в Індії додаток заборонили, а недавній указ Дональда Трампа накладає вето на використання TikTok в США, в результаті чого китайська компанія подала в суд на адміністрацію американського президента.

Доцент кафедри політології та аналізу соціальних даних Пенсільванського університету Кевін Мангер вирішив розібратися в тому, що робить TikTok унікальним, і чому дана соцмережа залучає у першу чергу молодих людей.

І попри інфантильність першого застосування TikTok і його суто розважальний інструментарій, зараз дана платформа стала для молодих людей, у тому числі, і місцем політичних висловлювань. Хоча, можливо, саме це і повинно було статися в просторі, вільному від дорослої аудиторії.

Як це працює

Публікація в TikTok — це відеоролик хронометражем від 3 до 60 секунд, який відтворюється циклічно по завершенню. Додаток пропонує широкий спектр опцій для обробки відео, включаючи настройки по монтажу, бібліотеку фільтрів (по аналогії з фільтрами Instagram), колекцію звукових файлів задля потенційного саундтреку. Втім, користувач має можливість завантажувати власні звукові ефекти або музику зі свого пристрою.

Як тільки ви заходите в додаток, відеоролик в «стрічці» вмикається автоматично. Вміст «стрічки» формується на основі алгоритмів рекомендації TikTok. Щоб перейти до наступного відео, користувачеві необхідно провести по екрану вгору.

Що робить TikTok унікальним

За словами Мангера, унікальність TikTok стає очевидною після порівняння його з іншими платформами.

• «Як і YouTube, TikTok повністю складається з відеоконтенту, — пише Мангер. — Як у Facebook і Twitter, основний спосіб споживання цього контенту — навігація по стрічці з коротких і легкозасвоюваних повідомлень».

При цьому доцент зазначає, що споживання контенту в TikTok здійснюється без побудови особистих комунікацій через «друзів» або «підписників». Тут працює система рекомендацій, що робить платформу схожою на Netflix. А від Instagram TikTok перейняв іншу, актуальну на сьогодні особливість: повна взаємодія з соцмережею можливо тільки на мобільних пристроях, що, крім іншого, посприяло популярності саме молодої аудиторії.

Порівнюючи TikTok з іншими майданчиками, Мангер вказує на ключову особливість TikTok: додаток поєднує в собі характеристики кожної популярної сьогодні платформи. В результаті вийшов унікальний спосіб передачі та споживання інформації, який, судячи з усього, і наділив TikTok такою популярністю.

Щільність інформації

За словами Мангера, поєднання «стрічки» і відеоконтенту робить TikTok особливо інформативним. Кожен відеоролик насичений подіями, а TikTok — це нескінченний потік таких роликів.

На відміну від тексту, відео передає повідомлення двома шляхами одночасно: експліцитно — через слова, які вимовляє герой ролика або розміщує на екрані; імпліцитно — через соціальні сигнали, такі як одяг, зачіска, музика.

«Стрічка» дозволяє споживачу отримувати інформацію порційно, розбиваючи весь контент на кілька коротких роликів.

• «Це перетворює прокрутку сторінки в інформаційний вихор, значно підвищуючи щільність інформації, і робить її засвоєння більш ефективним, ніж, наприклад, з телевізійної трансляції», — стверджує Мангер.

На тлі TikTok, на думку вченого, інші платформи починають здаватися повільними, навіть такі популярні сервіси, як YouTube або Twitter. Молоді люди, зазвичай, вважають за краще інтенсивну і помітну інформацію, а тому TikTok виявився для них оптимальним варіантом.

Вигоди для авторів

Мангер зазначає, що початкова заточеність під мобільні пристрої сформувала вікову групу аудиторії TikTok. І раз соцмережа представлена в основному молодими людьми, це робить її найбільш релевантною для певного виду контенту.

Тобто, викладаючи ролик в TikTok, можна з більшою впевненістю передбачити його популярність, оскільки тут зібрано набагато менше різнорідний контент, ніж на інших платформах. До того ж функціонал TikTok заохочує вертикальну зйомку, притаманну смартфонам, що додає мобільності при виробництві контенту.

Перевага алгоритму рекомендацій в порівнянні з соцмережами, де є система «друзі — підписники», означає, що кожен ролик, викладений в TikTok, гарантовано отримає хоч якусь кількість переглядів.

• «Наприклад, в Twitter вам необхідно лайкати або коментувати чужі публікації, перш ніж ви отримаєте якийсь інтерес до власного акаунту, — каже Мангер. — TikTok же пропонує майданчик для молодих людей, які відчувають себе надзвичайно відірваними від дорослого світу, де вони обов'язково отримають певну кількість уваги!».